Предлагаем вашему вниманию результаты рекламного года по 6-ти номинациям: наружная реклама года, телевизионная реклама года, промо-акция года, рекламное агентство года, новосибирский бренд года, главное рекламное событие года.
В опросе приняло участие 25 экспертов, которые являются авторитетными и известными специалистами в сфере рекламы и маркетинга. Членам жюри было предложено определить по три варианта в каждой номинации - 1-е (3 балла), 2-е (2 балла) и 3-е (1 балл) места.
В упоминания попали претенденты, набравшие 4 и более баллов, перечислены в убывающем порядке.
Эксперты:
Верхоланцев Владимир, президент КГ "Петра",
Громов Александр, креативный директор бренд-агентства "Доберман",
Валов Константин, президент ГК "АртБизнесЛайн",
Андреева Наталья, генеральный директор АР "Альянс Медиа",
Бабина Елена, исполнительный директор РГ "Мелехов и Филюрин",
Рашидов Андрей, директор по рекламе ЗАО "Видео Интернешнл-Новосибирск",
Бинкин Валерий, директор "Кьюти дизайн,"
Залуцкий Александр, директор AZ-studio,
Лапоногов Игорь, директор Redkvadratt,
Бородин Евгений, директор креативной студии «Бренда»,
Кицен Андрей, дизайнер KucheDesign,
Помыткина Светлана, старший копирайтер КГ "Петра",
Семенов Олег, арт-директор "BISON",
Бочаров Юрий, F13,
Покричук Тим, ведущий дизайнер студии "Март Дизайн", Хананов Владимир, дизайнер РГ "Мелехов и Филюрин",
Чернышов Андрей, руководитель рекламно-издательского дома "Сибирская пресса",
Гаревских Олег, президент ИД "Русская Азия",
Соколова Елена, руководитель ООО "Пронто-Новосибирск",
Борисова Татьяна, руководитель отдела рекламы ОАО "Новосибирский жировой комбинат",
Кю Ирина, руководитель отдела рекламы ЗАО "БФК",
Зиновьева Татьяна, руководитель отдела рекламы ЗАО "Новолит",
Гришанов Максим, руководитель отдела рекламы Торговый дом "Айсберг",
Малышева Рада, исполнительный директор исследовательской компании "Preview",
Мамлеева Татьяна, директор ООО "Вита Нова".
Результаты:
Наружная реклама года
Серия «Бутербродница» (завтрак спортсмена, строителя, железнодорожника» и пр.).
Комментарии. Валерий Бинкин: "Нравится вся компания. С одной стороны, все просто, но весело и цепляет". Татьяна Борисова: "Игры разума - в жизни взрослых так мало места для игры, что эти незатейливые эксперименты с колбасой заставляют попробовать". Тим Покричук: "Лаконична и понятна, выдержанна в рамках аудитории".
Упоминания: Серия «Кухни «Levato Sole», «Настроение FM 105.7» (Радио «Мелоди»), «Избавьтесь от черных деталей» (БФК), «La Vetrina», «Чемпион по защите» (Gerda).
Телевизионная реклама года
«Россита – Выкаблучивайся»
Комментарии. Елена Бабина: "Хороший игровой ролик, хорошая игра актеров, вернее актрисы, качественная музыка. Ролик-настроение". Юрий Бочаров: "Все очень гармонично. И заводная мелодия, и слоган, и персонаж". Татьяна Борисова: "Неожиданный кастинг, выразительный символ, отличная музыка". Ирина Кю: "Классная эмоция, хорошо попадающая в образ Росситы и ее основных покупательниц". Светлана Помыткина: "Безумно стильный ролик, транслирующий оскомину набившую истину: "Нет некрасивых женщин!". Просто женщин нужно уметь снимать! (Извините за подтекст). Вот умеет ЛБЛ их снимать! А еще, музыка! Ну, очень навязчивая! А что делать? Реклама - жанр очень навязчивый!". Андрей Рашидов: "Оригинально, запоминающееся".
Светлана Помыткина: "Брейксру оф зе иар или прорыв года!". Юрий Бочаров: "За кухни, за мебель, за девочку". Елена Бабина: "За 3 место на ММФР и стремление делать качественную работу". Владимир Верхоланцев: "Оторванный" креатив. Везет со смелыми заказчиками". Андрей Кицен: "Очень хорошо поднялось агентство за год, молодцы, и работы интересные и качественные".
Комментарий "Бутерброднице". Татьяна Борисова: "Ворвался и закрепился в сознании, не покупаю, но когда вижу колбасу в магазине, всегда вспоминаю".
Комментарии "САБ". Татьяна Мамлеева: "Создан добротный имидж на рынке кредитов. Адресные коммуникации, четкое восприятие ЦА. Бренд работает". Андрей Кицен: "За количество рекламы, из-за чего САБ просто невозможно пропустить мимо глаз". Владимир Верхоланцев: "Очень активная динамика развития, поддержанная рекламой, объявление о ребрендинге". Андрей Рашидов: "Удачное название и профессиональная кампания".
Комментарии. Светлана Помыткина: "Хорошо, что детей теперь можно в рекламе использовать! Теперь копирайтерам стало легче писать домохозяек!". Андрей Кицен: "Единственное событие, которое никто не может игнорировать". Юрий Бочаров: "Пришлось его прочесть - и это для меня безусловно событие года". Татьяна Борисова: "Заставляет всегда помнить о себе". Константин Валов: "Запрет рекламы табачных изделий, алкогольной продукции, зонтичных брендов, а также совмещение рекламы с дорожными знаками, использование образов "людей в белых халатах" и т.д. В новом законе более подробно прописана статья о наружной рекламе (раньше там было всего 3 пункта), установлен порядок выдачи разрешений на установку рекламных конструкций сроком на 5 лет. Запрет брендмобилей". Владимир Верхоланцев: "Нас бьют, а мы крепчаем".
Упоминания:
Фестиваль рекламы «Идея!2006», конкурс дизайна Тамга-2006, выпуск второго издания «DesignBox», Сибирская специализированная выставка «Бизнес-сувениры и подарки», Переезд Адверты (Advert.nsk.ru) на Adme (nsk.adme.ru), круглый стол «Закон «О рекламе»: каким он стал?», открытие представительства «Алькасар» в Новосибирске.
19.12.2006 16:40 Святослав Дубиковский
Поздравляю новосибирский "Доберман" и томскую "Бутербродницу"! (не совсем правда понял причем здесь номинация "новосибирский бренд", но коль новосибирцы уже воспринимают её как свою, значит - это наивысшая степень проникновение в самознание)
Лена, Саша! Ваш успех определен самым креативным офисом. Начал уже подыскивать себе такой же: по-машнему уютный и с на 3/4 зацементированным в пол унитазом!
19.12.2006 17:29 Громов
Спасибо Слава.
"Россита" - ролик года?????!!!!!!!!!!!!!!!
Я конечно субъективен, но если это - лучший ролик Новосибирска, то.......
Не уехать ли в Томск?
19.12.2006 17:41 F8
2 Андрей Рашидов: "Удачное название и профессиональная кампания".
Это Вы, простие о чем? о Бутерброднице или о САБе?
Так САБа больше нет.
«La Vetrina», «Чемпион по защите» (Gerda).
Это упоминания в наружке но там нет работ «PapshevStudio». Очень странно.
19.12.2006 17:47 Таня Тропина
Александр, ну хотябы с выбором агентства года ты согласен?
я - да!))
поздравляю!
19.12.2006 23:05 Громов
Вообще-то я в шоке.
Еще не пришел в себя от осознания крутости!
Спасибо всем, кто голосовал за нас!!!!
Ура!
Теперь придется держать марку :)))
20.12.2006 14:09 Рекламист
А почему именно эти клиенты? А почему именно эти люди? А почему у Мифа 3 голоса? А чего в жюри делают рядовые дизайнеры?
20.12.2006 16:00 P a p s h e v
2F8
Ничего странного, в рассылке ГОРН в разделе "наружка" были списки из нескольких десятков работ разных агентств, предлагалось выбрать или вписать своё нечто. Кого там только не было. Была ли там Студия Папшева - догадайтесь с трёх раз. :)
20.12.2006 16:07 P a p s h e v
Я уж так думаю - видимо ГОРН перечислил в рассылке всех, кто участвовал (и занял призовое место(?)) в конкурсе ГОРН "наружка месяца". А наши работы этот конкурс отторгает под предлогом того, что нашим работам и так достаточно много внимания уделяется в интернете. :)
Собственно да. Вниманием мы не обделены. Я не жалуюсь. Всё нормально. :)
20.12.2006 16:21 Рекламист
P a p s h e v, все гораздо проще. Для кого основной конкурент - "Студия Папшева"? Для добермано-брендо-мартов? Конечно нет! Для мифа и петры! Так как если уж за дизайном, креативом и т.д. обращаться не в "АГЕНТСТВО ПОЛНОГО ЦИКЛА" а в дизайн-студию, то кто тогда останутся клиентами мифа и петры???
20.12.2006 16:33 Рекламист
А теперь внимательно посмотрим в вышеуказанном ракурсе кто победил(кто автор) в номинации "наружка года"?
P.S. Горну. Слабо полностью опубликовать список кто из жюри за что голосовал?
P.S.S. Горну. Почему из огромного множества клиентов в жюри выбраны именно эти пять?
P.S.S.S. Горну. На основании чего формировался шорт-лист по каждой номинации?
P.S.S.S.S. Горну. По каким критериям сравниваются дизайн-студия Доберман, агентство наружной рекламы Зенит, монополист Видео-Интернешнл, Реклама-онлайн и например МиФ? По членству в Горн? Как можно их сравнивать? Поделитесь технологией?
P.S.S.S.S.S. Горну. Как оказалось что "Агентство года" или "рекламное событие года" выбирает жюри на половину состоящее из дизайнеров? Они победителя в этих номинациях по какому критерию будут отбирать?
20.12.2006 16:34 P a p s h e v
Нет, с Мифом и Петрой мы в разных весовых категориях. И у нас разная специализация. Мы не конкуренты.
Но продукты наши часто конкурируют.
В наружке - должна состязаться наружка, а не конторы.
Пойду отдамся диву.
20.12.2006 16:44 Громов
2 P a p s h e v
Студия "Папшева" в списке была.
Лично я голосовал за "Интернет" не моден. По-моему 2-е место ставил.
20.12.2006 16:53 P a p s h e v
тогда пардон. значит прежде чем послать список мне - меня из него вычеркнули, дабы не подвергать соблазну. (на тот момент подразумевалось, что я тоже в состоянии чему-то дать взвешенную оценку. за что организаторам ещё раз спосип за доверие).
А интернет не моден - это 2005 год. Лето 2005. Вот так вот время летит!
20.12.2006 16:56 P a p s h e v
Сходил перечитал всё в двестипервый раз - нет меня. Зато вот что нашёл там: "С предложенными вариантами можно познакомиться на сайте gorn.ru в разделе «Наружка месяца»." Тоесть, как я и предположил - меня там и не могло быть. О горе мне горе!
20.12.2006 17:04 Сонный
2 Рекламист
Что Вы так кричите? Вы же меня разбудили? Вас кто-то обидел? Вам не присудили первое место? Разве дизайнеры не имеют право выбирать агентство года? Зачем вы задаете такие наивные вопросы? Вы сами хоть раз в жизни что-нибудь организовывали?
20.12.2006 17:46 F8
Вы сами хоть раз в жизни что-нибудь организовывали?
20.12.2006 19:12 Справедливость
Считаю так, сами вызвались судить, сами себя и наградили! Но мне кажется. что новосибирский рынок становится театром одного (пардон. нескольких избранных) агентств.
20.12.2006 19:25 Верхоланцев (Petra)
2 Рекламист: Раскройте ник и разговаривайте, как мужчина. Что за сволочная привычка об****ть всех?
По поводу конкуренции клиентских агентств с дизайн-студиями скажу: клиенты не настолько глупы, чтобы по рекламе полностью обслуживаться у дизайнера. Даже если дизайнер гениален, он и его подруга не обязательно еще и маркетолог, юрист, копирайтер, да и не размещают они рекламу и не планируют ее.
20.12.2006 19:31 Верхоланцев (Petra)
Кстати, думаю, что ни мы ни другие не вызывались участвовать в качестве экспертов.
А что смешного Вы, "Справедливость" видите в нашей промо-кампании (кстати, а не акции)? И в чем Петра с Сибакадембанком "заигралась"?
И тоже давайте, открывайте свою личину, а то как-то подленько выглядите...
20.12.2006 19:42 Громов
2 Папшев
Упс. Вот ведь как в мозг запало. Я и не заметил давности...
2 рекламист.
Мы не дизайн студия.
20.12.2006 19:47 Рекламист
Громов
А кто Вы? Только лучше ответ не "мы бренд-агентство", а "наша работа с клиентом состоит в том-то... начинается с того и заканчивается тем-то..." :) Рассказывайте на правах победителя :)
20.12.2006 19:57 Ю. Бочаров
"размещать рекламу много ума не надо, договориться с типографией тоже. Маркетологи в основном свои в фирмах. Про юристов вообще не понял."
Ты не в теме. Смени кличку не смеши людей. И пока не будет нормального "имени", по которому можно понять что за человек и где он работает - я буду считать тебя виртуальной несуразностью.
21.12.2006 13:31 Рекламист
что-то как то странно админы все потерли...
Рекламу от петры "за базар ответишь" стерли, а сообщение Ю.Бочарова где он отвечает на часть ныне удаленной уже переписки оставили. :)
Это, наверное, для того чтобы не отвечать на озвученные вопросы. :)
Жюри формировалось по следующему принципу: руководители агентств, СМИ, известные креативные работники, начальники отделов маркетинга предприятий, руководители исследовательских фирм. Мы попросили быть экспертами около 60 человек. Отбирали тех, кто изветен и охотно идет на контакт. В будущем предполагается увеличить количество экспертов с 25 до 50-ти.
Отбор работ. Видео и наружку мы брали, в основном, из конкурсов ГОРН (преимущественно, 1-е и 3-и места). В остальные номинации включили тех, кто размещал свои материалы на сайте ГОРН и тех, кого вспомнили. Впрочем, любой их экспертов мог вписать того, кото считает нужным. Критериев для сравнения дизайн-студии Доберман, агентства наружной рекламы "Зенит" и монополиста "Видео-Интернешнл" и пр. не существует. Просто каждый из 25 экспертов выразил своё мнение, а мы - просуммировали.
Папшеву. Евгений, если ты хочешь, чтобы твои работы фигурировали в конкурсах и других мероприятиях ГОРН, то присылай их нам. Мы тебя любим, но загрузка очень большая. Иногда можно чего-то не усмотреть, не успеть. Ведь ты даже пресс-релизы не присылаешь. Мы иногда берем их сами, с Адверты.
21.12.2006 13:42 P a p s h e v
Спасибо, Наташ, но на сегодняшний день в вашем жюри столько моих коллег, для которых "лучший Папшев - мёртвый Папшев", что я очень сомневаюсь в объективной оценке. :) Я субъективная у меня и своя есть. Зачем мне чужие? :) ;) Но всё равно - за приглашение спасибо!
21.12.2006 13:44 Рекламист
Спасибо, Наталья, за ответы хотя бы на маленькую часть вопросов. :)
А все же, почему у мифа - 3 голоса, у петры - 2, а у альянс-медии только один? :)
21.12.2006 14:43 Филюрин
Такие опросы обычно делаются в условиях некоторой спешки. Перед новым годом многое надо успеть сделать, а штатных сотрудников в ГОРНе только два. Список экспертов, в известной степени, случайный. В данном случае, и это принципиально, голосуют не агентства, а конкретные люди. И комментарии идут от конкретных людей, а не от агентств. Поэтому вопрос о количестве голосов у того или иного агентства некорректен. Здесь не Совет Федерации с двумя сенаторами от каждой области. От МФ было два эксперта, а не три. Превью -- хоть и родственная фирма, но действует и управляется самостоятельно. Уж во всяком случае, в заполнение анкеты для голосования акционеры не вмешивались. Идея этого рейтинга и анкета для голосования разработана (а по большей части дернута с Состава) Владимиром Зинченко, сотрудником портала Gorn.ru. Я в процессе подведения итогов года содержательного участия не принимал. Рекламист, если Вас это все так горячо интересует, то приходите, предлагайте более справедливые правила, участвуйте в организации опроса, мы от помощи не отказываемся. 2006-й год не последний в истории. С наступающим Вас и велкам.
21.12.2006 15:50 P a p s h e v
"Я в процессе подведения итогов года содержательного участия не принимал."
Да про вас и речи не было.
22.12.2006 09:26 Елена Полищук
Верхоланцеву - Владимир Иванович, к Вам тоже приходят смелые заказчики!! Вы скромничаете!!
22.12.2006 11:38 Верхоланцев (Petra)
Лена, значит мы не такие "оторванные в креативе", как Громов с Доберманом, увы!
22.12.2006 16:38 ZALUTSKIY
Очь интересно! :::)
Почему то это посчитали за флуд и удалили :)
22.12.2006 16:50 Модератор
Господа, давайте про итоги года говорить
22.12.2006 17:44 Верхоланцев (Petra)
Чтобы учесть мнение большого кол-ва людей по поводу итогов года, можно было ввести "Мнение Народа" в каждую номинацию.
Эксперты думают так, а народ вот так.
Только с одного ip-адреса не более одной оценки по каждой номинации.
:)
22.12.2006 18:11 Рекламист
Верхоланцев (Petra), при современном развитии интернета существует множество способов проголосовать за нужную работу используя миллион фиктивных ip-адресов. :)
22.12.2006 18:20 Рекламист
Модератор
А что про них говорить-то?
Президент горна ведь все сказал: "Здесь не Совет Федерации с двумя сенаторами от каждой области" :)
22.12.2006 21:03 2 Рекламист
А СОРМ на что?
25.12.2006 11:36 P a p s h e v
Взгляд ГОРН очень узкий. Выхватывает какие-то случайные (так мне видится) моменты. Вот например - моё мнение - лучшим брендом года (и не только этого года) и лучшей наружкой была марка DEPO. На ГОРНе вообще кто-нибудь когда-нибудь о DEPO что-нибудь пытался узнать?
16.01.2007 17:48 СПРАВЕДЛИВОСТЬ
ОТВЕТ
Верхоланцев (Petra)
Кстати, думаю, что ни мы ни другие не вызывались участвовать в качестве экспертов.
А что смешного Вы, "Справедливость" видите в нашей промо-кампании (кстати, а не акции)? И в чем Петра с Сибакадембанком "заигралась"?
СПРАВЕДЛИВОСТЬ:
Промо-акция с Сибакадембанком? Ну не смешите меня, весь интернет завалили своими новостями...Маленький проектик провели и кричать о нем всем подряд!!!! Интересные у вас знания в BTL, акцию от кампании отличить не можете.
Молодцы, идею разработали...тендер выйграли и листовки пораздавали на улице :)) И теперь гордитесь листовочной акцией :))
У нас к сожалению нет времени участвовать в конкурсах и рассуждать и победах, мы работаем и занимаемся проведение промопроектов....а не листовки на улицах раздаем.
ПЕЧАЛЬНО ВСЕ ЭТО :((
29.01.2007 10:49 Petrovich
странная эта девочка "Cправедливость"
...очень грамотная
...очень умная
...и самое главное умеет отличить компанию от акции.
«Охота на миллион» (
Бренд-агентство «Доберман»
Вступление в действие нового Закона о рекламе
