Итоги конкурса по наружной рекламе за февраль:
1 место заняла работа «УРСА банк 1», автор – «LBL-Cибирь» (4,3 балла). Поздравляем!
Комментарии. Наталья Андреева: «Все четко и понятно, хорошая поддержка тел. рекламы». Алексей Гордиенко: «Эта наружка работает в паре с телерекламой. И работает отлично. Просто, адресно, позитивно, адекватно задачам. Молодцы!».
2 место занял щит «ТехноСити», автор – Самостоятельная разработка (4 балла).
Комментарии. Наталья Андреева: «Хороший призыв». Алексей Гордиенко: «Компания "Техносити" нашла хорошую формулу наружной рекламы и билборды у неё получаются очень эффективными».
3 место досталось щиту «Илия», автор – РА «Информ курьер» (3,5 балла).
Комментарии. Алексей Гордиенко: «Стильно и просто. Должно работать».
Комментарии к другим работам.
«БУМ», автор – Id est consalting (3,3 балла)
Наталья Андреева: «Логика присутствует, идея понятна». Алексей Гордиенко: «Мне кажется, нормально. Просто, понятно и позитивно. Плохо, что часть щита спряталось за ветками деревьев, а с левого софита свисает какой-то шнур. Но это оставим на совести владельца рекламного щита». Александр Залуцкий: «Хорошо, что у него не бита в руках. Хотя и клюшкой от гольфа, да по физиономии… не очень приятно».
«НоутБум», автор – РГ «Мелехов и Филюрин» (3,3 балла)
Наталья Андреева: «Агрессивный слоган, но шутка неплохая». Алексей Гордиенко: ««Получи в ухо» - это слишком рискованно. Если идти в зону риска, нужно было протестировать этот ход. То, что я протестировал у себя в офисе (в паре с роликом) - это, конечно, не репрезентативно, но сомнения подтвердило».
«Алекон», автор – РА «АртБизнесЛайн» (3 балла)
Наталья Андреева: ««Несъедобные» цвета для имиджевой рекламы продуктов». Алексей Гордиенко: «Очень просто и понятно. Билборд направлен на повышение узнаваемости торговой марки. Задача достойная. Свою функцию макет выполняет».
«Камеа» (3 балла)
Наталья Андреева: «Фотография хорошая, при чем здесь мебель?». Алексей Гордиенко: «Разумеется у Камеа своя, ни на что не похожая, исключительная и уникальная целевая аудитория. И подход к ней нужен соответствующий. Но неужели эта целевая аудитория такая - угрюмая и измученная? Есть ведь более продуктивные способы подчеркнуть изысканность и стиль. Обращаю внимание владельцев рекламной конструкции - на ней указан старый, еще 6-значный новосибирский номер».
«УРСА банк 2», (3 балла)
Алексей Гордиенко: «Видимо это тот самый медийный бюджет, который должен заставить всех поверить, что отныне УРСА - это не утеплитель, а банк. Свою функцию билборд выполняет. Ударим большими бюджетами по проколам в нейминге и разработке фирменного стиля!».
«Блинок!», самомостоятельная разработка (2,8 балла)
Алексей Гордиенко: «Просто и понятно. Указательная и информационная функция. Должно работать».
«ЖАСО», самостоятельная разработка (2,3 балла)
Наталья Андреева: «Все буквы читаются, больше достоинст не вижу». Алексей Гордиенко: «Расположение щита совсем неудачное. Столб делит билборд пополам. "ЗапСибЖасо - 15 лет на страховом рынке!" - отдельно, "нам доверяют" - отдельно. Дизайн вполне адекватен своим задачам, но в данном месте эффективно щит работать не может».
«Логос» (2,3 балла)
Наталья Андреева: «Швейная машинка теряется на таком фоне». Алексей Гордиенко: «Стоит немного поправить. Если убрать полотно, то швейную машину можно показать более выразительно. А наличие и умение пользоваться разнообразными шрифтами показывать не обязательно».
«АрсиСитек», самостоятельная разработка (2 балла)
Наталья Андреева: «С мелкими деталями перебор, слишком много информации». Алексей Гордиенко: «Этот макет оставляет двойственное впечатление. Большие яркие буквы, простое и понятное сообщение - это хорошо. Но цель присутствия двух торговых марок не ясна. Картинки с изображением продукции рискованно маленькие. Слишком много элементов тянут на себя внимание». Александр Залуцкий: «Все сильно перегружено, как в газетном макете. Глаза разбегаются».
«Лазурит», самостоятельная разработка (2 балла)
Наталья Андреева: «За что платит Лазурит? За некачественную мебель? Ножки кровати почему-то висят в воздухе…». Алексей Гордиенко: «С таким дизайном не согласен. Наружка должна быть понятна за 5 секунд, ведь часто у неё просто нет большего времени. А что получается у нас в данном случае? На первом месте пачка банкнот (почти как у начальника центра кредитования "Урса-Банка"), "проценты" и "кредит". Это тоже реклама финансовых услуг? Или рекламодатель всё же рассчитывал на то, аудитория сможет и захочет изучить его макет внимательно? Ладно, смотрим внимательно: пачка банкнот кривая ("кукла" не только кривая, помимо этого, настоящая пачка тысячных купюр на гранях не белая), кровать висит на одной ножке, на окнах непонятные решетки. Получается, пропаганда законопослушности? Пути рекламиста неисповедимы». Александр Залуцкий: «Зачем столько адресов на «наружке»? Достаточно справочного телефона».
«Все для офиса», самостоятельная разработка (1 балл)
Наталья Андреева: «Для такой обложки призыв неуместен». Алексей Гордиенко: «Очевидно "Сибирской Прессе" это место досталось по бартеру, и решить, что с этим местом делать, не успели. Точнее хотели слишком многого - и привлечь внимание читателей ("загляни под обложку"), и польстить рекламодателям ("реклама лучших фирм города"), а девушкой с пляжа, наверное, хотели угодить всем подряд. А чтобы это как-то связать, в огромных очках девушки разместили американский офис. К счастью издалека этого не видно, также как и не видно в пестроте рекламных блоков и названия издания. Ни одна задача не решена. Жалко». Александр Залуцкий: «Не сразу понял, что нужно заглянуть под обложку «Всё для офиса»».
