Итоги конкурса по наружной рекламе за май:
1 место заняла серия щитов «Мелоди», автор – «Тоже люди» (4,5 балла). Поздравляем!
Комментарии. Андрей Дьяковский: «Запоминается сразу. Настроение есть! Возможно, благодаря технике рисунка и ярко выраженному авторскому исполнению». Игорь Лапоногов: «Приятная работа». Анна Григорьева: «Вся серия привлекает внимание, создает позитивное настроение».
2 место разделили работы «Уралсиб» и «Мастер Кредит», автор – «LBL» (3,8 балла).
Комментарии «Уралсиб». Игорь Лапоногов: «Образ понятен. Текста многовато». Александр Залуцкий: «Воздушные шары не совсем подходящая метафора для банка». Анна Григорьева: «Слоган хорош, зрительный образ соответствует написанному на 100%. Яркие цвета вызывают положительные эмоции и в то же время авторам удалось передать солидность, свойственную всей банковской теме».
Комментарии «Мастер Кредит». Елена Эрлих: «Эмоционально, понятно, поддерживает всю рекламную кампанию». Игорь Лапоногов: «Все ясно и понятно».
3 место заняла работа «Мегас», автор – «Рим» (3,6 балла).
Комментарии. Андрей Дьяковский: «Исполнение вдохновляет, мысль кристальна чиста, но немного смущает – в какую сторону округляют? – копейка же, как водится, рубль бережет!». Игорь Лапоногов: «Кроме, как отлично, не могу ничего добавить». Александр Залуцкий: «Мда…, оригинальное УТП. Это у покупателя не берут копейки или у кассиров их нет?». Анна Григорьева: «Какое только УТП не придумают маркетологи. Графически решено здорово – лаконично, понятно».
Комментарии к другим работам.
«Magistral Telecom», автор – Студия «Март дизайн» (3,4 балла).
Андрей Дьяковский: «Все хорошо и ярко. Идея и исполнение». Игорь Лапоногов: «Работа очень приятная по дизайну. Но вот образ кисти с цветными красками-проводами уводит в сферу красок. А если быть еще более точным с образам и лозунгом «полная гамма», то это, скорее всего или 7 цветов радуги или 3 основных цвета у художников - синий, красный и желтый, ну или уж RGB». Александр Залуцкий: «Заметный, яркий щит. Марку бы покрупнее и отчетливее, все-таки имиджевый плакат». Анна Григорьева: «Ярко, сочно! ...для магазина стройматериалов. Хотя если рассматривать с точки зрения выделиться любой ценой, то нормально».
«S7» (3,2 балла)
Игорь Лапоногов: «Работа выполнена по бренд-мотиву. Тут что оценивать». Анна Григорьева: «Каждый раз когда я вижу рекламу S7, я думаю : « О!..опять у Мегафона новый зрительный образ».
«Райвл», автор – РА «Штурман» (3,2 балла).
Игорь Лапоногов: «Сексуальный образ и душа как-то не сочетаются друг с другом». Анна Григорьева: «Присутствие полуобнаженной женщины всегда работаетJ)».
«Обувь Сити», автор – РА «Голливуд» (3,2 балла).
Андрей Дьяковский: «Идея хороша. Есть обувь. Настроение также присутствует. Правда, несколько односторонне – восторженное. Было бы интересно и логично показать три разных настроения. Хотя, возможно, такой задачи не стояло». Игорь Лапоногов: «Верстка текста немного строгая». Александр Залуцкий: «Неплохие фото испорчены плохим «дизайном».
«БФК» (3 балла).
Игорь Лапоногов: «Отсутствует культура верстки».
«Хлоя», самостоятельная разработка (3 балла).
Елена Эрлих: «О чем сообщает этот плакат? Что нового предлагает весна’06? Определить невозможно». Анна Григорьева: «Типично для Хлоя. 4 за приверженность традициям».
Серия работ «Новолит», самостоятельная разработка (2,8 балла).
Андрей Дьяковский: «Судя по всему, продолжение кампании «Выбор известных людей города». А чем обусловлен выбор самих людей? Представляется, что их аудитория гораздо камернее, нежели у того же Севы Мокина». Игорь Лапоногов: «Вроде все хорошо, но как-то не убедительно и безкреативно». Александр Залуцкий: «А кто знает Лещинского? Я знаю, а вот жильцы моего подъезда совсем не знают кто этот дядька».
«Светловъ», самостоятельная разработка (2,8 балла)
Игорь Лапоногов: «Слабо, очень слабо». Анна Григорьева: «Симпатично, но тривиально».
«Фараон», автор – «Petra» (2,6 балла).
Игорь Лапоногов: «Сложно назвать клонирование исторических достопримечательностей удачным креативом. Да и общий дизайн сложно воспринимается. Торговый центр, на мой взгляд, написано мелко». Александр Залуцкий: «Очень похоже на казино. Наверное хозяева этого магазина лица кавказкой национальности». Анна Григорьева: «Достаточно примитивно, но видимо ТЗ так было составлено. И слоган излишне претенциозный».
«СБТ» (2,6 балла).
Игорь Лапоногов: «Креатив отсутствует. Информационный щит». Анна Григорьева: « Абсолютно не цепляет глаз. Я бы на месте заказчика убрала такую наружку, а сэкономленные деньги «пустила» в промоакции в местах продаж. Потому что такая наружка – не реклама, а деньги на ветер».
«Классик радио», самостоятельная разработка (2,4 балла).
Игорь Лапоногов: «Мне нравится по дизайну. Но современный образ графики не совпадает с форматом радио». Анна Григорьева: «Никак».
Серия работ «Спортугалия», самостоятельная разработка. (2,2 балла).
Игорь Лапоногов: «Хорошая информационная работа».
Серия «Полосатый бум» (1,1 балла).
Андрей Дьяковский: «Непонятно почему... почему экспертом по колбасам для взрослых людей выступает анимационное животное? Или ЦА – дети?». Елена Эрлих: «Нарушены все правила дизайна, композиции и рекламы». Игорь Лапоногов: «Слабая работа и по дизайну, и по креативу, и по брендингу». Анна Григорьева: «Видимо продукты для детей. Но ведь покупают их взрослые. Непродумано абсолютно. «Бум», тигр, колбаса…вот какие ассоциации у вас это вызывает… Лично у меня – охота, консервы. И, что обидно, мысль о внедрении на рынок такой продукции просто гениальная. В этом сегменте конкуренция отсутствует».
