Итоги февральского конкурса по наружной рекламе
1 место заняла работа, условно названная нами «БФК «Журавль» (4,2 балла), сделанная РГ «Мелехов и Филюрин». Комментарий Владимира Руднева: «Хорошо сделано. И я рад за Серегу, теперь у него точно будут пластиковые окна» (Имеется ввиду Сергей Кухарук, сфотографированный на макете – прим. модератора), Глеба Протопопова: «Как лозунг привязан к предложению – я так и не понял, но образ достаточно сильный. Не вижу окон на макете. БФК уже настолько уверены в силе своего бренда? Ну-ну… Хорошо».
2 и 3 место получила серия работ «Эскадо», выполненная РГ «Мелехов и Филюрин».
Комментарий Игоря Эйсвальда: «Вся серия Эскадо – качественно, акцентировано, по делу. Минус балл - за неяркость. В городском окружении не выделяется».
Эскадо «Мозаика» (3,8 балла), комментарий Евгения Лозового: «А вот это хорошо. Только мебель и ничего кроме мебели!»
Эскадо «Газель» (3,8 балла), комментарий Евгения Лозового: «Тоже «в тему слогана…»
Эскадо «Профессор» (3,6 балла), комментарий Евгения Лозового: «Мне сперва показалось, что «Эскадо» - консалтинговая или юридическая компания… Впрочем, со второго взгляда оказалось, что шапочка – выпускников колледжа («консультации свежеиспеченных специалистов»?). И только с третьей попытки увидел «про мебель».
Комментарий Глеба Протопопова: «Сначала даже удивился: Эскадо начали оказывать юридические услуги?!! Образ допускает неоднозначную трактовку, а слоган не помогает решить эту проблему. Но в общем хорошо».
Чуть больше чем оценка «твердая тройка» получили работы «Елена», «Сибпромпост» - автор РА «РИМ», «Сом» - автор «РА 'КиТ».
Комментарии:
«Елена» - Дмитрий Ловейко: «Первый раз понравилось с первого взгляда – как и должна работать наружка. Ничего лишнего», Игорь Эйсвальд: «В глаза бросается. Но идея бизнеса не обыграна. Сомневаюсь в эффективности», Глеб Протопопов: «Указатель. На Елену указатель. Елена пластмассовая. Хирургия? Косметология? Взможно. Но в общем – слабо».
«Сибпромпост» - Дмитрий Ловейко: «Вы еще ЖКХ порекламируйте! Для кого этот щит? Категорически не понравилось…», Евгений Лозовой: «Модная тенденция этого месяца – знак «&…», Владимир Руднев: «Я бы поставил 0, но нельзя. Зачем им вообще реклама?», Игорь Эйсвальд: «Креатива - ноль, обычная имиджевая реклама. Верстка качественная», Глеб Протопопов: «Четко и ясно. Только скучно. Даже любовь уважаемого дизайнера из «РиМа» к значку & не спасает от скуки. Но в общем – хорошо, потому что понятно».
«Сом» - Дмитрий Ловейко: «Ничего оригинального. Хотя девушка красивая», Владимир Руднев: «Дизайн на 3 балла, девушка на 7 – в среднем выходит 5», Глеб Протопопов: «Указатель типа «Баба с телефоном». Неинтересно. Формы дамы привлекают внимание к щиту, но отвлекают от телефона и адреса. Слабо».
«Мебель-стиль» - Дмитрий Ловейко: «Оценил как мужчина. Однако уверен, что мало кто запомнит название компании», Евгений Лозовой: 1) «Супруг, босс небольшой фирмы, глядя на рекламу – супруге: «Дорогая, давай купим мебель в Мебель-стиле»? Супруга, сфокусировавшись на рекламу, в ухо супругу кулаком: БА-БА-А-АХ!!!», 2) мЕБЕЛЬ-стиль, Игорь Эйсвальд: «Идею можно было лучше графически обыграть, качество страдает. Информация мелко, нечитаемо…», Глеб Протопопов: «Так она по столу елозит, или к молодому боссу подкатывает? Очередная неудачная попытка решить рекламную задачу с помощью секса. Плохо».
«Атолл» - Дмитрий Ловейко: «Здесь мне кажется, что отсутствие креатива и редкость предлагаемой услуги должны сыграть положительно в сторону эффективности», Евгений Лозовой: «Очень хорошо. Внятно и доходчиво», Глеб Протопопов: «У нее дырка на груди и солнышко сквозь щит светит? Не решена задача. Слабо».
«Ёж» - Дмитрий Ловейко: «Интересное решение. Привлекает, как дорожный знак. Но не заставляет приехать… Необаятельное цветовое решение», Евгений Лозовой: «Универмаг умножить на Каменская и вычесть Крылова… Нет, не силен я в арифметике», Глеб Протопопов: «Если ЁЖ – это отчаянная аббревиатура, тогда понятен траурно-агрессивный выбор цветов. И что дают в ЁЖе? Наборчики для суицида?».
«Новолит» - Игорь Эйсвальд: «Блекло и «размазано». Из серии «рекламный шум», Глеб Протопопов: «Бодрые привлекательные персонажи, все четко, понятно. Отличный щит».
«Leff» - Глеб Протопопов: «Если щит про скидки – задача не решена. Образ не привязан к скидкам. Плохо. Если про шубку для прекрасной дамы – о скидках я бы промолчал на щите и шепнул бы на ухо покупателю. Обратно плохо.
05.03.2005
Модератор Gorn.ru
