Девушка в офисе собирает подруг и начинает рассказывать, что купил ей муж золотую штуку в магазине. Там ему и дисконтную карту дали, да еще и работает эта сеть магазинов с собственным производителем, а потому и цены изначально низкие. Пэк-шот: дисконтная карта «Адамас» во весь экран.
Пожилая женщина останавливает в дверях спешащего на работу молодого человека и настоятельно советует взять с собой йогурт. И пару минут рассказывает, какие в нем витамины и полезные компоненты. Упаковка крупно.
Тетка дарит своему племяннику «найки», не забывая при этом отметить: «Дорого, мол, но вещь просто супер». Другая добавляет: «Просто сделай это».
Конечно, это продакт-плэйсмент …Куда же бедным киноделам от него деться?
Продакт-плэйсмент дает им возможность собрать денег, а производителям добиться удивительного прогресса в продажах. А нам - поупражняться в остроумии: «Вместо умри, но не сейчас» - «Купи прямо сейчас!».
Между тем, этот вид рекламы хорош именно своей ненавязчивой навязчивостью. Рекламы как бы и нет вовсе. Это просто голая правда жизни. Если считаешь Андрея Жданова мужчиной своей мечты, по крайней мере, кулон из «Адамаса» иметь должна. А мужики и в жизни запросто объясняют своим женам, что не просто хлебают денатурат, а культурно употребляют «…».
И «Закон о рекламе» вроде как ни при чем. Если надо в дневном (или вечернем) телеэфире порекламировать водочку – нет проблем. Бутылка во весь экран, причмокивание персонажей (пусть это даже и мушкетеры от Дюма), этикетка крупно. Ну, и пара-тройка глубоких фраз типа «да это же медовая с перцем!». Сигареты – тоже нет проблем, героиня фильма будет курить одну за другой, эротично кривя рот. С наркотиками засада – небрендованный товар.
Конечно, фильмы про разное средневековье находятся в невыгодном положении. Трудно представить себе, что какой-нибудь князь Владимир начнет расхваливать достоинства сотовой связи. Правда, и тут имеются варианты для рекламной деятельности. Тот же Петр Первый может хряпнуть на камеру стопарик и объяснить Алексашке Меньшикову, что «это же медовая, с перцем!».
Есть еще непаханое поле – давать героям красивые имена. Не какие-нибудь псевдоисторические, а выгодные. Например, князь НЕМИРОВич, маркиз ДеАнон, татарский мурза ЭМТэС. А сигареты «Петр Первый» и так уже есть.
Владимир Зинченко, портал Gorn.ru
