Как всегда, я стою на своей твердой позиции: плохой рекламы у нас в Новосибирске мало, хорошей – еще меньше, а вот забавной – пруд пруди. И середина осени не стала, да и не должна была стать, исключением. Хотя зима придет, как всегда, внезапно, реклама нас уже предупреждает. Да еще в виде милого стихотворения.
Многие знают ресторан «Ливанская долина». Кто-то там бывал, кто-то видел наружную рекламу. Но я задаюсь вопросом: почему повар в «Ливанской долине» совсем не похож на типичного (ну, как я его себе всегда представлял) ливанца?
Вероятно, есть разумное объяснение, но из рекламы я его не получил.
«Самые горячие девушки» – эта фраза может привлечь внимание любого гетеросексуала. Правда, (сколько уже можно ловиться на это?) рекламируются вовсе не телесные утехи, а пластиковые пакеты.
Как ни странно, логика в этой рекламе вполне понятна. На пакетах изображены самые горячие девушки. Очевидно, что такие пакеты лучше тех, на которых изображены самые холодные девушки или – вот уж вправду – какие-нибудь собачки или цветочки.
Налоговая инспекция ... Чего о ней можно сказать? Правильно, но я не буду. Что-нибудь еще? Нет? Т.е. проблема позиционирования существует. Вот и в этой уважаемой организации призадумались и легко (урок иным маркетологам), безо всяких фокус-групп и прочей требухи придумали.
Впрочем, не все мне нравится в нашей рекламе. Вот реклама «закоса» от армии. Не буду лицемером и не стану кричать «Пазор!». Просто, мне не нравятся, как использовались символы, которые применялись в рекламе. И если несчастного красноармейца в «богатырке» уже просто затаскали (хотя – это, несомненно, сильный образ), то «Родина-мать»… Раздражает, когда символ подвига превращается в объект чей-то иронии. Ведь даже простое текстовое объявление типа «мы поможем тебе закосить. С гарантией» было бы не менее эффективно. Тогда зачем трогать символ, пользующийся уважением очень многих людей? Непрофессионально.
Владимир Зинченко, Портал Gorn.ru
