| 4.12.2007 11:48 Спараведливость |
Можно было то-то и по интересней придумать...
просматривается всего 2 образа....
|
| 4.12.2007 12:08 Ольга |
| Раз можно что-то интереснее придумать, придумывайте, обсудим. |
| 4.12.2007 13:24 Скептик |
| А в чем провокация-то? |
| 4.12.2007 17:21 Евгений Крюков |
Скептику:
Отличие провокационой промоакции от стандартной заключается в том, что рекламируемый бренд взаимодействует с потребителями не напрямую, а посредством возбуждения внимания к происходящим под маркой бренда событиям. При этом аудитория воспринимает рекламный посыл более близко, через призму собственых эмоциональных впечатлений. Так, например, широко известна акция московских коллег, которые реализовали провокационную акцию для продвижения фильма "Дура", перевозя по улицам Москвы на эвакуаторах разбитые автомобили с надписью "Дура".
В нашем примере в качестве провокационного элемента выступали девушки, интегрированные в покупательскую массу в образах, соответствующих ЦА бренда. Образов было не 2, а 6 (это ответ по Справедливости), каждый образ имел свой шаблон поведения согласно сценария. Девушки в образах не читали заученные тексты, не раздавали флаеры, не пытались привлечь внимание. Они просто прогуливались по ТЦ "Мега" среди покупателей. Со здоровенной картой в руках.
Сначала покупатель (точнее - покупательница, потому что акция рассчитана на них)замечал карту, затем система "свой-чужой" опознавала близкий по духу имидж девушки. Таким образом, послание "девушки, как я, пользуются картой Альфа-Банка", закреплялось в сознании и, впоследствие, реализовывалось в желании приобрести себе такую карту.
Помимо этого в акции были реализованы и другие способы воздействия на потребителей, раскрыть которые я не имею права - коммерческая тайна.
Я ответил на ваш вопрос? |
| 5.12.2007 10:39 Справедливость2 |
Да тект списали с одного известного сайта....
постеснялись бы...:)
И не обманывайте пож. что этот вы придуали, реализовали давно используемую акцию :)
ну смешно. правда :) да еще и по заказу этих как вы сказали маосковских коллег
А вообще советую вам почитать литературки по провакационному маркетингу...
Пример провокации в новосибирске это когда в автобуса езили клоуны....тут провокация. а промодевочки с большими картами в руках? сомнительно... |
| 5.12.2007 11:05 Ольга |
| А вы , сударь/сударыня, постеснялись бы выступать под сомнительным псевдонимом на сайте специалистов! Это как раз и смешно:) Этим вы сами сводите свою компетентность к нулю)) |
| 5.12.2007 12:16 Катя |
Другие воздействия, это какие? Видела акцию в меге...ходят девушки и кривляются, наблюдала картину как промоутер типа спортсменка и промоутер в ковбойской шляпе сидели в икеи вместе с кртами обедали и прекрасно болтали....засунув при этом карты под стол.
|
| 5.12.2007 13:40 Евгений Крюков |
Справедливости:
Если не менжуетесь - предлагаю пари:
Если вы докажете, что текст списан с сайта, я лично поставлю вам бутылку коньяку. Ссылку в студию!
Если в тексте моего ответа вы найдете упомининание, что наша акция была сделана по заказу московских коллег - я ставлю вам вторую бутылку.
Если вы докажете, что эту акцию придумал не я и реализовало не наше агентсво - ставлю третью бутылку.
Если пари не будет принято, г-н Справедливость записывается в пустобрехи.
|
| 5.12.2007 13:42 Евгений Крюков |
Для Кати:
У девочек был перерыв:) Простите:)
А другие воздействия... были. Не могу рассказать, потому что данной мехникой заинтересовался крупный заказчик, который хочет ее реализовать в другой сфере. |
| 5.12.2007 14:59 ремарка (просто ремарка!) |
| А что ж вы в своём агентстве такие нервические? |
| 5.12.2007 15:04 Евгений Крюков |
| Да дураков не любим:) |
| 5.12.2007 15:11 Маня |
Уважаемый Крюков, кажется это уже прямые оскорбления...
видимо Справедливость оказался прав |
| 5.12.2007 15:12 Маня. |
| вы приняли это на свой счет? Извините. |
| 5.12.2007 15:22 Евгений Крюков |
Сорри, запутался...
Предыдущее сообщение моё.
Да, мы не любим дураков. Не вижу в этом ничего оскорбительного - это просто позиция. |
| 5.12.2007 15:37 Re: ВЫЗОВ ПРИНЯТ |
Почитайте по инету выказывания Юния Давыдова эксперта в провокациях и найдете ваш первый параграф "слово в слово" (бутылка первая за мной)
В тексте Вы не говорили о том, что акция от москвы, но думаю это и так очевидно. Если ошибся - пардон ...
Акцию реализовали вы, но придумали не вы, иными словами СЛИЗАЛИ...
1. увеличенная пластиковая карта = провокации год назад журнал Самая (бриллиант в подарок)
2. образы (ну это старый и избитый пример)....зайдите в любой магазин найдете много разных образов, а еще можно в яндексе забить строку провокационные акции и увидете много схожего.
(2 бутылка за мной).
ОТПРАВТЕ ПО ФАКСУ :)
Ре:Марка нужно быть добрее и адекватно реагировать на критику.
Акцию провели молодцы, но пока гордиться особо не чем.
ЖЕЛАЮ ВАМ УДАЧИ!
|
| 5.12.2007 16:05 Евгений Крюков |
Может представитесь, наконец?
1. Еще раз - ссылку в студию, где "слово в слово".
2. "Это и так очевидно" - супердовод. Ленин - это гриб, это очевидно. Пардон принимается.
3. "В одном из вагонов метрополитена появляется девушка, читающая журнал с ярко-красной обложкой и логотипом «СамаЯ»". (http://www.gipp.ru/opennews.php?id=5717&type=0). Вы уж если ссылаетесь, то хотя бы удосужьтесь почитать то, на что ссылаетесь.
У вас по делу есть-что нибудь? Или вам просто "Ре:Марка" не нравится?
|
| 5.12.2007 16:15 Ленин-гриб |
Поищите повнимательнее..
самая девушки ходили подобно вашим с большими плакатами ввиде журналов по городу...
и называется это флеш-моб.
И зачем так нервничать...
ссылку давать не собираюсь, зачем делать рекламу чужому порталу. мы ГОРН любим :) |
| 5.12.2007 16:17 Евгений Крюков |
Что и требовалось доказать:)
Жду коньяк. Три бутылки в одного не осилю, надеюсь, вы мне поможете. Ни разу не пил с Лениным:) |
| 6.12.2007 16:03 art |
"Сначала покупатель (точнее - покупательница, потому что акция рассчитана на них)замечал карту, затем система "свой-чужой" опознавала близкий по духу имидж девушки. Таким образом, послание "девушки, как я, пользуются картой Альфа-Банка", закреплялось в сознании и, впоследствие, реализовывалось в желании приобрести себе такую карту."
А с чего Вы взяли, что реализовывалось желание приобрести карту? Очень сомнительно....... |
| 7.12.2007 12:38 Евгений Крюков |
| Думаю, что этот показатель можно оценить в количестве заявок на оформление карты. Плановый показатель, поставленнй заказчиком как результат 3 дней акции, был выполнен за 2 дня. Плюс - пролонгированый эффект, который тоже не стоит сбрасывать со счетов, потому что рекламная кампания по продвижению продукта продолжается в других каналах. |
| 10.12.2007 16:10 Петр Жуков |
| бездарно и не ново |
| 10.12.2007 20:52 Аля to Евгений Крюков |
| Чем докажете, что все так и было на самом деле???? |
| 11.12.2007 09:41 НовичОК |
Мои представления о провокационном маркетинге были немного другие...
Оказывается это обычное промо...
Я опечален :-( |
| 11.12.2007 09:51 краткий пересказ |
"Там все было круто-круто. Ходили девочки с большими картами...
А остальное мы вам не расскажем, потому что это коммерческая тайна!" |
| 11.12.2007 10:58 Ольга |
| Ну если ЭТО для вас господа, обычное промо, то позвольте вам позавидовать! Вашему тонкому эстетическому восприятию рекламы, вашему огромному опыту и вашему величайшему таланту по организации и проведению нестандартных промо-акций! К сожалению, лишена удовольствия узнать каких именно, потому что видимо только природная скромность мешает открыть вам свои гениальные лица и имена! |
| 11.12.2007 12:46 Валера |
| Ребята из Ремарки - Евгений Крюков, Ольга. В следующий раз, когда сделаете своё очередное гениальное, будьте скромнее - не выкладывайте на всеобщее обозрение. И нервы свои сбережёте, и лицо компании сохраните! |
| 11.12.2007 13:03 Суперзвук |
Видел я этот супер флэш моб в виде провокационного маркетинга - всё как всегда и всё как обычно....Просто я не знал что это делала Ремарка - бывали и дни по веселеее и идеи по круче...Колёса по Большевисткой два года ходили на шиномонтаж зазывая...Ходячие мобильные телефоны...Всё это не ново и не имеет я считаю никакого рекламного эффекта - разве что детей пугать...А критику думаю надо воспринимать молча и с достоинством и исправлять свои недостатки!Это ясно и понятно что всё уже в мире придумано и вся музыка написана и тд. и тп. - просто нужно менять своё отношение к окружающей действительности.В рекламном бизнесе нельзя быть первым - нужно быть постоянным!Женя Крюков: мне кажется ты истеришь!И отдай человеку заслуженный коньяк всё таки - тебя за язык не тянули!
Желаю удачи и просветления мыслительного процесса креативу агенства! |
| 11.12.2007 16:27 Я |
| Талантливо блин! Можно я пойду и напишу хвалебную оду из много-много строк. Очарован и все такое... Стена ждет |
| 11.12.2007 17:03 павел |
| как говорит один мой товарищ - хуерга изпод ногтей. это не акция, это туса оплаченая банком. никакой идеи и тем более воплощения |
| 11.12.2007 17:58 Суперзвук |
| Да и ещё... дорогая и уважаемая О.Кемпель,если вам некуда тратить деньги Альфа банка - звоните мне ...я придумаю как их запулить в небо что бы красиво было и не сильно жалко :)))) |
| 12.12.2007 11:56 Евгений Крюков |
Для Али:
Приходите к нам - покажу материалы. Фрунзе 4, 3 этаж, офис 2. АМК "Ре:Марка".
Для Валеры:
Привыкайте. Скоро наши акции станут классикой и вам придется их конспектировать.
Для Суперзвука:
Не завидуйте - зависть плохое чувство.
|
| 12.12.2007 12:53 Суперзвук |
Женя ты то ли буквы русские перестал понимать - чему завидовать? Завидовать явному провалу и безыдейности? Завидовать тому что у вас карты были сделаны в метровую величину,а моя скромная виза меньше пачки сигарет? Чему завидовать? Ну вот Чему????????????? найди в моих комментах хоть слово с таким настроением.....Мне искренне жаль что деньги инвесторов уходят на явную чухню - ну ты сам себе то в этом явно признаёшься!Я понимаю что у вас нелёгкая ситуация и жить как то надо и ЗП получать хочется!У всех так! Но только говорить об этом вслух не надо прикрываясь "мега гениальными" акциями...Просто скажи - "Я хочу тупо отработать свои бабосы"...
Для дорогой и уважаемой Натальи Андреевой:
Наталья Георгиевна, моё уважение к вам безмерно,но создаётся такое впечатления что коллектив ведомого вами агентства тупо присядает вам на уши дабы заполучить ежемесячное материальное вознаграждение любой ценой,тем самым вводя в заблуждение ваш светлый ум.Я непонаслышке знаю как было и как сейчас есть...Вот это "как есть" сильно дискредетирует вас и подрывает ваш авторитет ,заработанный годами работы в рекламном бизнесе.Имя зарабатывается тяжёлым и долгим трудом,годами жизни,а теряется за месяц!
А что работники агентства? да ничего...всё просто...если директор другого агенства предложит им всем ЗП в два -три раза больше чем в ремарке,то никто думать долго видимо не будет...И Крюков и в другом месте запердолит такуюже мега акцию навешав руководителю лапши на уши....
Жал,жал,болшой жал....
Иногда идея, глобальный план дороже всяких денег,а собственная репутация тем более...
Не выносите на всеобщий суд то , в чём не уверены сами до конца - неподставляйте людей...
Просто очень хочется жить в нормальной стране,а эта "нормальная жизнь" зависит от каждого, а не от президента....
Но это видимо моё сугубо личное мнение :)))))))))))))) |
| 12.12.2007 14:22 Ольга |
| По-моему вся эта дискуссия сводится к тому, что специалисты в области ПРОВОКАЦИИ, вроде Суперзвука, пытаются продемонстрировать свое умение за счет "Ре:Марки", и их очень раздражает то, что это им не удается)) |
| 12.12.2007 14:25 Евгений Крюков |
Суперзвук:
Чувак, ты сделал мой день!:)
Пацталом.
|
| 12.12.2007 14:50 New wave |
| to суперзвук: Сделанные Вами рекламные ролики совсем не внушают доверия, займитесь лучше самообразованием, а не громкими высказываниями...Удачи)))) и побольше Вам позитива в жизни)))) следите внимательно за дальнейшими работами АМК "Ре:Марка" может быть подчерпнёте для себя ещё не много нового и полезного....be happy :) Ну а что касаемо самой акции то прошла она на 5 с +.....и тут даже без комментариев!!!! Ре:Марке + |
| 12.12.2007 16:30 Суперзвук |
К Ольге С : Дэушка вы похоже вообще не в теме! Сами то прочитайте и осмыслите о чём это вы............
К Крюкову:
Геша Крюков - чувак это видимо ты,а я просто человек!Если ты пацталом ,то видимо так тебе лучше!Голову тока не разбей! осторожней! ты нужен Альфа банку!У них ещё много лишних денег!
К Ню Ваве:
Я не занимаюсь "рекламными роликами" - к счастью или несчастью незнаю!
А самообразованием я буду заниматься до конца жизни, ибо нет предела самосовершенству! и позитива было бы среди нас гораздо больше если бы не такие умные и хитрые и жалкие люди как вы!Привет Олимпиаде Изольдовне кстати!
Не хотелось бы превращать всё это во взаимную убогую перепалку - просто товарисчи послушайте людей и сделайте выводы! Потому как кроме ваших собственных позитивных комметов о себе любимых здесь нет ни одного ЗА в вашу пользу - это хоть о чём то должно говорить?
Хотелось бы услышать честные и неподдельные слова Натальи Андреевой обо всём этом...
Но видимо она не только красивая,но и очень умная женщина (умнее нас всех вместе взятых тут) если уж не лезет в такую прозу на ГОРНе... :)))))))
А на самом деле я никому не желаю всякой каки - Ремарке только удачи и процветания.но корабль будет плыть толко тогда ,когда команда искренне желает этого и не халтурит в выполнении своих обязанностей! |
| 12.12.2007 17:11 Олимпиада Изольдовна (Ходунова) |
К "Суперзвуку")
За привет мерси!
А я всё ждала, что ты наберешься смелости под своей фамилией написать:) |
| 12.12.2007 17:48 Человек |
Помоему ремарка перешла на выяснение личных отношений!
Этот топик вовсе не для этого!
Если не чем крыть то лучше молчать!
Господа ремарковцы большой минус вам за это ------------------ !!!!!!!!!!! |
| 12.12.2007 23:56 Цитатель |
"В обсуждении материалов на Gorn.ru запрещены: прямые и косвенные оскорбления; умышленная подделка имени и обратного адреса автора постинга, какую бы цель она не преследовала..."
ну вы блин тут даёте! просто стыд и срам, чеснслово...)) |
| 13.12.2007 07:54 Евгений Крюков |
Цитатель:
Ну накипело у человека, дайте ему выговориться!
Суперзвук: Мы сегодня еще один релиз выложим.
|
| 13.12.2007 11:19 Скептик |
К Цитатель:
Супер звук прав на все 110%.
Оскорблений не наблюдается.
Но думаю что эти перепалки пора закончить! |
