ГОРН - Маркетинг, реклама, PR, исследования, креатив, полиграфия, семинары, новости, статьи, аналитика
МАРТ 2010
январьфевральмарт
апрельмайиюнь
июльавгустсентябрь
октябрьноябрьдекабрь

Rambler's Top100

Руководитель творческого отдела РГ «Мелехов и Филюрин» Олег Гущин посетил Wordshop BBDO

С 5 по 21 ноября в Мосвке прошел 3-ий «Wordshop BBDO». Заявки на него подали 157 конкурсантов со всей России: Омска, Новосибирска, Екатеринбурга и т.д. В итоге были отобраны 30 человек, среди которых оказался руководитель творческого отдела РГ «Мелехов и Филюрин» Олег Гущин. Для участия в «Вордшопе» необходимо было выполнить 3 задания. Одно из них  —  сценарий для видеоролика (решение от Олега Гущина представлено ниже).
 
Обучение длилось 15 дней и состояло из лекций и практических работ. Занятия велись в Доме Кино и проводились такими мастера рекламы как:
 
Александр Алексеев (президент ADCR)
Леонид Фейгин (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор «Директ-Дизайн»)
Игорь Лутц (президент BBDO Moscow)
Анна Тюменцева (арт-директор BBDO Moscow)
Максим Филиппов (доцент кафедры графического дизайна санкт-петербургской Академии дизайна им. Барона Штиглица)
Андрей Зайцев (креативный директор BBDO Moscow)
Михаил Губергриц (креативный директор BBDO Branding Consaltancy)
Кирилл Смирнов (исполнительный директор ADCR)
Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)
Игорь Гурович, Эрик Белоусов, Дмитрий Ковко (Osten-gruppe)
Ярослав Орлов, Роман Фирайнер (креативные директора РА «Инстинкт»)
Игорь Ганжа (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор компании LMH Consulting)
Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)
 
Олег Гущин: «Третий «Wordshop» был посвящен видеопроизводству, дизайну, стратегическому планированию, копирайтингу, вирусному маркетингу. График был очень интенсивный, работали без выходных по 8-10 часов в день. На практических занятиях мы решали задачи по реальным брифам, в частности писали сценарий вирусного видео для проекта dom.ru и разрабатывали комплексную рекламную кампанию для нового фильма Тимура Бекмамбетова «Wanted» («Особо опасен»), снимающегося в Голливуде».
 
В последний день участники Вордшопа сдавали экзамен и  награждались за свои наиболее яркие работы. Роль Оскаров исполняли обоюдоострые красные карандаши. Свои фирменные карандаши  также раздавал и Игорь Ганжа. Так, за свои работы Олег Гущин и работавший с ним в паре Александр Зажеко из Минска были отмечены наградой декана МГУ Бородай А.Д., и одной наградой от Игоря Ганжи: обе за экзаменационную работу «Сценарий вирусного ролика для проекта dom.ru».  
 
 
Конкурсная работа Олега Гущина.
 
Цель рекламы: прорекламировать полезность молока «М» для здоровья.
У молока «М» нет никаких особых преимуществ и их не надо придумывать. Это должен быть имиджевый ролик на тему того, что молоко — полезный продукт.
Ограничения: в ролике участвуют только два персонажа — доярка и корова.
 
Вариант 1. «Доярка»
 
Звучит приятная мелодия в стиле «Милая Мила в сени ходила…». В кадре симпатичная деревенская девушка с платком на голове. Она доит корову.
Крупным планом показан непосредственный процесс ручной дойки. Струи молока попадают в ведро.
Следующий план. Девушка заканчивает доить корову, встаёт и тыльной стороной ладони вытирает пот со лба.
Общий план. Девушка в кадре в полный рост, мы видим, что она высокая и крупная (типичная волейболистка или баскетболистка). Девушка берёт полное ведро молока двумя руками, словно большую чашу и произносит в кадр:
— Много молока — много здоровья!
Мелодия затихает. Девушка начинает пить молоко прямо из ведра.
Заставка. Крупно логотип молоко «М». К букве «М» «пристраивается» надпись: «Много здоровья».
 
 
Вариант 2. «Джигитовка»
 
Звучит приятная мелодия. Летнее поле. Симпатичная деревенская девушка (доярка) с ведром в руке подходит к корове и гладит её рукой по морде.
Затем доярка запрыгивает на корову, словно на лошадь. Звучит ритмичная музыка в стиле «Лезгинка». Корова бьёт копытом как лошадь и начинает скакать по кругу.
Доярка демонстрирует  джигитовку, обогащённую цирковыми трюками и приемами: доярка стоит на корове, вытянув руки в стороны, перекидывая ведро из руки в руку, доярка пролезает на скаку под коровой, доярка на скаку доит корову. Крупный план. Доярка свесилась с коровы головой вниз. Одной рукой она держит ведро, другой дёргает вымя, молоко попадает в ведро. Диктор:
— Никто не знает, как именно доярка доит Бурёнку, чтобы молоко было полезным и вкусным. Поэтому в рекламе можно показать всё, что угодно. Но главное, чтобы вы запомнили: «Молоко — это полезно и вкусно».
Заставка. Крупно логотип молоко «М». В кадре появляется доярка с прозрачным стаканом молока в руке и подмигивает зрителю. Появляется титр: «Пейте молоко».
 
 
Экзаменационная работа Олега Гущина
 
Cценарий для вирусного ролика для проекта dom.ru
 
На сайте dom.ru люди могут продать свою квартиру самостоятельно, сделать это творчески, разместив интересное объявление с фотографиями или видео.
 
Сценарий: Олег Гущин («Мелехов и Филюрин», Новосибирск), Александр Зажеко (DDB, Минск)
Рисунки: Дарья Макарова
           
«Африканец»
Съёмки любительской камерой. В кадре африканец в национальном костюме с жутким акцентом поёт припев из песни «Красной шапочки». Он смешно танцует и обыгрывает слова из песни:
 
 
- А-а-а, в Африка горы вот такой вышины!
 
А-а-а, в Африка реки вот такой ширины!
 
 
- А-а-а, крокодайлы, бегемоты…
 
- А-а-а, обезьяны, кашалоты…
 
 
- А-а-а и зелёный попугай!
 
- А-а-а и зелёный попугай!
           
Голос африканца уходит на второй план. Диктор:
           
- Никто не продаст твой дом лучше, чем ты сам!
 
 
 
 
www.dom.ru

Продай свой дом сам!
 
 
 
 
- Расскажи о своей квартире ярко и интересно на сайте www.dom.ru
 
 
Фоторепортаж:
 
в общежитии
 

Игорь Лутц и Олег Гущин
 
 
 
 
 
карандаж Ганжи
 

красный карандаш
 

Александр Зажеко

3.12.2007 14:02    Смирнова Елена (Доберман)
Олег, горжусь знакомством с тобой!
3.12.2007 14:19    Зажеко Александр
Большой привет сибирскому рекламному монстру Гущину Олегу и талантливой московской художнице Макаровой Даше!
3.12.2007 14:25    Олег Гущин
Взаимно, огромнейший привет из братской страны Беларуси и снова талантливой столичной художнице Дарье!


3.12.2007 14:26    Олег Гущин
Лена, и тебе привет конечно же )
3.12.2007 14:32    Рамзина Ирина
Олег, сценарий вообще не то.. вот бы ролик с живой презентацией "африканца" клиенту ;))) то было вообще супер!
3.12.2007 14:35    Олег Гущин
Хотелось бы добавить:
Огромное спаибо организаторам Вордшопа - Светлане Майбродской и Курастикову Виктору!!!
3.12.2007 14:36    АндрейS
Рекламного монстра? ха!!!!!!! Ролики прочитайте)))) я бы постыдился их даже публиковать)))...про квартиру интересней....но ощущение дежавю не покидает....уж больно похож ролик на рекламу "Яшкинских вафель"....там начинает танцевать домохозяйка по кухне, а потом голос диктора сообщает о том, что ничто так не завершает ужин как яшкинские вафли....
Неприятно удивлён)
P.S.: завидую Олегу лишь в том, что он попал на «Wordshop BBDO» ((((....
3.12.2007 14:43    2 Ирина
Если кто-то записывал презентацию, то найду... а так могу повторить в живую при встрече )))
3.12.2007 14:43    Рамзина Ирина
ps: имею в виду то, как это было презентовано тобой в BBDO :)
3.12.2007 14:44    Беспечный Едок
2 АндрейS
А вы СВОИ конкурсные сценарии не хотите опубликовать?
3.12.2007 14:45    2 Олег
договорились! ;)
3.12.2007 14:45    MAGNUM
Прикольно!!!
Олега, а почему статья от третьего лица?
3.12.2007 14:46    2 Андрей
Причём тут вафли, конечно не понимаю, мне за свои работы не стыдно! А завидовать ненадо, региональный Вордшоп через год ещё повторится, участвуйте не пожалеете!
3.12.2007 14:48    2 MAGNUM
Статья от 3-го лица, потому что писал её наш PR-менеджер с моих слов.
3.12.2007 15:02    sveta
Олег, привет! Спасибо тебе за эту статью и за то, что приехал и был с нами. Творческих тебе успехов, вдохновения, фестивальных наград. И до встречи на "Идее". Саше Филюрину огромный привет лично от меня. Скажи ему, что в следующем году он от моего приглашения не отвертится...
3.12.2007 15:03    АндрейS
2_Беспечный Едок
Ну вот если получиться попасть туда через год, то без проблем)))
2__3.12.2007 14:46 2 Андрей (это видимо Олег Гущин был))) )
А может подскажете, где информацию взять по этому поводу))) я бы с радостью))) За работы вас не стыжу и уж тем более не завидую..ха..чему тут завидовать то)))) не смешите пожалста)))
3.12.2007 15:06    Олег Гущин
2 sveta: Светлана, приветы передам, да и сам А.С. прочитает сообщение для него!
3.12.2007 15:09    Олег Гущин
2 АндрейS: За информацией о вордшопе следите на сайте wordshopbbdo.ru там есть контакты организаторов, пишите, интересуйтесь и спрашивайте.
3.12.2007 15:15    Беспечный Едок
2 АндрейS
"Ну вот если получиться попасть туда через год, то без проблем)))"

Про то и речь...
3.12.2007 15:24    АндрейS
2_Олег Гущин
Благодарю за информацию
P/S: но яшкинскийе вафли посмотрите всё же)))))
3.12.2007 15:27    Олег Гущин
2 АндрейS: Вафли видел, ничего общего... Все ролики с танцующими людьми не являются одной идеей или плагиатом! Совершенно разные смыслы, подачи и тем более задуманные реализации!
Успехов в консурсе на Воршоп!
3.12.2007 15:28    АндрейS
2__Беспечный Едок
Да именно)))
А вам, как я понимаю, вам понравились ролики Олега?))) да?
3.12.2007 15:32    Беспечный Едок
Нет. Не понравились. Вы удивлены?
Особенно не понравилась джигитовка: дорого и неинтересно.
3.12.2007 15:33    АндрейS
(смеюсь).......ладно, про вафли ваш игнор понял)))....останусь при своём мнении, я не про танец имел ввиду а как раз про то. что вы называете смыслом, подачей и реализацией...ну не видите и ладно....
За пожелание спасибо))))
3.12.2007 15:39    АндрейS
2__Беспечный Едок
Хм, интересный ход событий)))))))
так что же вы Едок тогда....не написали....выступили в роли пассивного наблюдателя))))))).....Олег гордиться, ему не стыдно....мне стыдно и даже завидно (как выяснилось) ХА ХА ХА))))))....а вы тут так, тихонько шёпотом из неоткуда в никуда...вместо того чтоб своё мнение высказать и пробовать отстоять
3.12.2007 15:42    Олег Гущин
2_Беспечный Едок: Вкратце по конкурсным роликам для поступления на Вордшоп: не стояла задача сделать малобюджетный ролик, было ограничение по 2-м персонажам - Доярка и Бурёнка. Поэтому первый я по привычке написал традиционно-малобюджетный, а второй с точностью до наоборот (Всё в рамках ограничений).
3.12.2007 15:45    Олег Гущин
2 АндрейS: Про завидно написано с ваших слов в "АндрейS 3.12.2007 14:36 P.S. ...", можно мне не приписывать!
И снова пожелания: Дерзайте, творите, публикуйте!
3.12.2007 15:47    Беспечный Едок
2 Андрей S
Я свое мнение выразил тогда, когда его спросили, в отличие от вас.
3.12.2007 15:50    АндрейS
2__Олег Гущин
Там написано КОНКУРСНАЯ РАБОТА.....эта работа отправлялась как часть заявки на участие??? А из статьи понимаеться что она была "скреативлена" прям там)))....ибо за этими роликами идёт экзаменационная....автору статьи привет))
3.12.2007 15:54    Олег Гущин
Ну вот и разобрались ))))
3.12.2007 15:55    АндрейS
2__Беспечный Едок
Вы его не высказали...вы его прошептали....и то, мне, а не автору))) ХА ХА ХА))) да вы и сами понимаете это)))...судя по форуму....вы вообще молчали...пока мне не ответили)))....а так бы и молчали...и мнение вашего даже я не узнал бы))))
3.12.2007 15:57    Олег Гущин
"Скреативленного" прямо там было безумно много, всего не покажешь, заходите в гости расскажу и покажу подробнее!
3.12.2007 16:00    АндрейS
2__Олег Гущин
"испорченный телефон"
Однако суть не в этом....ну да ладно...поигрались и хватитЪ ))))
3.12.2007 16:00    Беспечный Едок
2 АндрейS
Мне необязательно писать с нажатым CapsLock чтобы меня услышали.
3.12.2007 16:02    Беспечный Едок
2 АндрейS
Мне необязательно писать с нажатым CapsLock чтобы меня услышали.
3.12.2007 16:03    Беспечный Едок
Мда... зато важно повторять. :)
3.12.2007 16:04    АндрейS
Ну..может быть когда нибудь))))...
Кстати...я ошибся...в начале статьи говориться про ролик, что для участия 3 задания и бла бла бла....
3.12.2007 16:12    АндрейS
CapsLock - я им не пользуюсь))) я мизинцем Shift зажимаю))))
3.12.2007 16:24    Цветков
Жаль таких продуктивных сценаристов нигде нет, которые по 20 идей за час выплескивают. Вот это бы все "творчество" да за деньги, да в мирных целях. Даже природный газ можно использовать по разном: кто-то его на дело пускает, а кто-то на него, простите, исходит!
3.12.2007 16:38    Хананов
То выигрывают на Эпике!!!то учатся в BBDO, а кто работать будет!!!
Я один работаю!!!!!
3.12.2007 16:44    Олег Гущин
Кто трудится — незамеченным не останется...
3.12.2007 19:03    Дубиковский
Молодец! В Москву съездил. Поучился. А это за счет конторы или бибидиошниик еще и оплачивают? Расскажешь потом как что, ладно? А то я привык в Москву в ноябре ездить, а ММФР на сентябрь перенесли...
4.12.2007 07:13    cherepanov
Олег, красный карандаш твой? Заточенный с двух сторон?! ((( :
4.12.2007 09:53    Олег Гущин
2 Слава Дубиковский: ББДО установили символическую плату за обучение (500 руб. США) и сделано это для потому, что когда люди оплачивают обучение, то к сему процессу они серьёзнее относятся. При этом было бесплатно предоставлено проживание в общежитии МосГУ (Московский Гуманитарный Университет) в районе м. Выхино. Учился за счёт фирмы. Т.к. на обучение у нас средств не жалеют.
4.12.2007 09:55    Олег Гущин
2 Володя Че: Володя привет, с Эпикой тебя и всю вашу команду!!! Карандаши оба. Читай внимательнее релиз :))))))
4.12.2007 11:56    cherepanov
знаю только, что это невероятно почетно, по легенде вордшопа! поздравляю! ((:
4.12.2007 12:01    Олег Гущин
Спасибо, Вова, но всё же менее почётно серебра Эпики... !!!
4.12.2007 12:36    cherepanov
олег, а в чем отличие wordshop от futuresummit? ( :
4.12.2007 12:57    Олег Гущин
На саммите небыл, но есть ощущение, что это конкуренты :)))
4.12.2007 16:38    Громов
Олег.
Искренне не рад за тебя.

Надо ли платить 500 баксов за умение писать в стол???
Или в МиФе этого не умеют????
))))
4.12.2007 16:50    Громов
Перечитал еще раз.
Смешно! )))
Москва развлекается в стиле абсурда.
Рекламировать полезность МОЛОКА!!!!! Жесть.
И как??!!
Молодая красивая девушка - доярка??!! Вы видели молодую красивую доярку????
Если молодая и красивая пошла в доярки, значит употребление молока погубило ее юный мозг. Значит молоко вредно для мозга юных и красивых девушек.
Второй ролик:
молоко вообще разрушает психику. Как доярок, так и коров.
Молоко вредно для психики.

Люди!! Рекламисты!! Сколько можно издеваться над коровами и сельскими жителями.
Коровы и доярки не идиоты!!!
4.12.2007 16:55    Бирюков
2 Громов.
Саша, ты же рекламировал молоко, как надо!!! И чо?
А 500 долеров за 2 карандаша нам не жалко.
Память-то какая!
4.12.2007 17:07    Олег Гущин
Саша, про молоко - это тестовое задание (вступительное). 500 баксов, в моём случае, не из моего кармана, хотя честно за тот набор лекций мне не жалко. А про молоко Бирюков прав!!! )))
4.12.2007 17:13    Олег Гущин
Ещё один большой плюс от поездки: познакомился и пообщался с множеством интересных и креативных людей!!! (Как с участниками (всем привет!!!), так и с лекторами)
5.12.2007 10:14    santil
Олег, а если не секрет, какие были варианты по двум другим вступительным заданиям: газета "Акция" и Дом.ру?
5.12.2007 12:21    Олег Гущин
В Акции была идея промо с кофейнями построенное на меню: НАСТОЯЩИЙ КОФЕ, НАСТОЯЩИЙ ЧАЙ и т.д. и предложенном в задании лозунге: "Будущее в настоящем!", Гда вместе с кофе приносили газету.
Ещё идея раздачи газеты в кинотеатрах промо-персоналом одетым в газетные пилотки. Где промоутеры говорили: Будущее - это капитал. Возьмите пожалуйста "Акцию"...

А в Дом.ру были стихи, заканчивающиеся раскрытием их лозунга:
Интерес клиента ценится вдвойне,
Вот, что означает движимость без "НЕ".
5.12.2007 12:49    santil
спасибо)
18.12.2007 18:47    СергО
Если б вы знали всю эту историю с красным карандашом))))
как же я запарился его фотать
18.12.2007 19:00    Некто из Бобруйска
2 Gromov

Хм, неужели до вас не дошли "новости" о культовой кампании "Got Milk?"?
Или чувства юмора нет?

А Олега - лучший!!!


Обсуждение закрыто.

29.12   Поздравление первых лиц города с Новым годом

26.12   «Подорожнику» приглянулись кафе в центре

26.12   «Моссиб» отказался от строительства за Оперным

26.12   Узбекские рестораторы накормят

25.12   АКАР и ВЦИОМ нашли лучшего работодателя среди рекламных агентств. "РИМ" стало лушим агентством года на рынке труда в Новосибирске

24.12   «Байт» вовремя ушел в строительство

24.12   Кино высокой концентрации. Сеть «Киномакс» выбрала ТРК ADG Group на площади Маркса

17.12   Экономичное видео. Как снять качественный рекламный видеоролик в условиях ограниченного бюджета?

17.12   Шуз-корт — новое слово в обувном бизнесе

17.12   «Дефиле» для широкой публики

17.12   «Вимм-Билль-Данн» — «Юнимилк»: поле битвы — логистика

14.12   Пиво заливают в сети. Сегодня в Новосибирске откроется первое заведение Beerman&Grill новосибирского ресторатора Дениса Иванова

14.12   Тим-билдинг под елкой

10.12   «Сибирские блины» сменили концепцию

10.12   «Колбасофф» идет в Новосибирск

10.12   Торговый центр построят на территории завода

10.12   Новогодние подарки от авиакомпаний

07.12   Traveler`s coffee выходит за пределы СФО

06.12   Телевидение для домохозяек вытеснило из новосибирского эфира телеканал «Звезда» (1)

06.12   Новокузнецк сядет на Peugeot

05.12   «Ашан» не успевает за «Корой» (5)

05.12   «Эксперт» в Новосибирске

04.12   В Новосибирске открылся магазин российской сети одежды

04.12   Игорь Ким продал блокирующий пакет «Фуд–Мастера»

03.12   ЦУМ плюс ГУМ

03.12   «Хохлома» от «Новикова»

03.12   Аппетитная реклама

03.12   Жизнь в шоколаде стала труднее

03.12   Скромный юбилей «Монро»

28.11   Праздничным агентствам не хватает времени на развитие бизнеса

28.11   «Обувь России» взяла китайский образец. Ритейлер решил создать шуз–корты (7)

28.11   В Сибири подул «Белый ветер» из Москвы

26.11   «Моссиб» не пускают к Оперному

26.11   «Обувь России» вложит в развитие 1 млрд рублей  (5)

26.11   В Новосибирске открылся торгово-развлекательный комплекс «Ройял Парк»

26.11   Пицца с молоком. Эрику Шогрену пообещали кредит на строительство фермы  (1)

22.11   РФА заключила в Новосибирске контракт с рестораторами и отельерами

22.11   Добавка от «Ростик'с»

21.11   Домоцентр» завершил ребрендинг и готовится к открытию крупнейшего гипермаркета стройматериалов

21.11   IKEA: шведский завтра. В первые выходные ТЦ «Мега» ожидает 120 тысяч покупателей (2)

21.11   Мода по-русски. Трудности перевода

19.11   «Телефон.Ру» взялся за Сибирь

19.11   «Самарский Деловой Мир» нацелился на ГУМ

19.11   «Ленту» обрежут на 400 кв. метров

19.11   IKEA откроется для мэра

19.11   Особенности вещевой рекламы

16.11   Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV

16.11   Посетителей бара пригласят на футбольное поле. В Новосибирске открывается заведение нового формата

15.11   В Новосибирск пришла самая известная британская сеть универмагов Marks&Spencer (1)

15.11   Размещение с развлечением. «Новые торговые системы» ищут инвесторов с помощью презентации–игрушки

15.11   Дорогой «Алмаз» вместо народной водки

14.11   «Домоцентр» завершил ребрэндинг

13.11   «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» откроет кинотеатр в Омске

12.11   Бутербродные страсти

12.11   «Обувь России» выводит на рынок Emilia Estra

12.11   Оценить эффективность рекламы

12.11   Развиваем бизнес вместе

12.11   Управляющий директор дивизиона «Юнимилк-Сибирь» Александр Кивич: «Мы не собираемся мириться с позицией второго игрока на рынке»

12.11   Debenhams углубляется в Сибирь, теряя в весе

12.11   В Сибири как DOMO

12.11   Этикетка сибирской настойки «Медовая с перцем» оказалась слишком похожа на оформление одноименной горилки от Nemiroff

12.11   Плюсы в применении мобильных выставочных стендов

09.11   «Ройял Парк». В новом торговом центре разместится трехмерный кинотеатр, супермаркет и «Крошка Картошка»

09.11   KonoPizza присмотрела площадку в ТРК «Мега»

09.11   Traveler`s Coffee вышла за пределы региональных центров

07.11   УФАС: И вновь о рекламе медицинских услуг

07.11   «Астория» приведет «Пятерочку» в Хакасию

06.11   НГПУ удвоит выпуск рекламистов (10)

06.11   Не враги мы, не враги

06.11   Стремление к лояльности

06.11   «Холидей» откроет торговый центр в Искитиме

02.11   УФАС: О вредных последствиях надо предупреждать! И не очень мелким шрифтом

02.11   Уценка для недвижимости. Новосибирская ассоциация риэлтеров пожаловалась в УФАС на рекламные издания

02.11   IKEA не вписалась в схему

01.11   Сибирская группа «Обувь России» борется со стагнацией рынка с помощью потребительского кредитования

01.11   «Поляна» не побоялась стать лишней

Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.Ru. Тел. (383) 21-19-180. Продвижение сайта НАВЕРХ  |  ГЛАВНАЯ