Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь. Смотрим ли мы дома телевизор, открываем ли любую газету, выходим ли на улицу, спускаемся ли в метро – везде нас окружают в лучшем случае ненавязчивые, а, порой, и вовсе опостылевшие рекламные предложения.
И сейчас даже не верится, что каких-то 20 лет назад мы вообще не представляли себе, что такое реклама. Если не считать призывы летать самолетами Аэрофлота и хранить деньги в сберегательной кассе, советские люди ничего о ней не знали.
Что и неудивительно, других авиакомпаний, кроме Аэрофлота, в стране не было, деньги, кроме как в сберкассе, хранить было негде, так что и эти рекламы были, по сути, ненужными.
Все изменилось с наступлением рыночной эпохи. Сейчас любая реклама – это самый эффективный и действенный способ донести до потребителей информацию о товарах и услугах, привлечь их качеством или ценами, или же просто создать благоприятный имидж предприятию или фирме.
Слово «реклама», пришедшее в наш язык из латыни, в буквальном переводе означает «выкрикивать». Под рекламой понимаются определенные мероприятия, действия, которые ставят цель привлечь покупателей к какому-то товару или услуге, торговой марке, а также создать чему-либо известность, популярность. Это делается с помощью публичного оповещения потребителей о преимуществах того или иного товара или услуги, их высоком качестве, других достоинствах.
Различают несколько видов рекламы, к числу самых популярных следует отнести и вещевую рекламу, на которой мы остановимся чуть подробнее. Она подразумевает передачу потребителям бесплатных подарков, сувениров, тех или иных товаров. Часто для этих целей используются календарики, авторучки, значки, зажигалки и т. д. На все эти предметы наносится логотип фирмы, ее координаты, род деятельности. К примеру, типография может распространить календарики с надписью: «Изготовление печатей» или «Изготовление штампов». И поместить на них фотографию, скажем, самой типографии, адрес, телефон и оттиск печати, на котором написано полное название предприятия.
Парфюмерная компания может устроить акцию и раздавать бесплатно образцы своей продукции: духи, туалетную воду, дезодоранты и проч. Лучшего способа ознакомления с товаром и быть не может.
Вещевая реклама включает в себя и премии, которые предоставляются, допустим, торговой сетью за совершение покупки на определенную сумму, либо серии покупок. В виде данной премии может быть какой-то другой товар. Иногда с помощью подобного премирования реализуют определенную несезонную продукцию.
В виде премии может выдаваться вещь, нужная в быту, детская игрушка, продукты питания, напитки и проч. Сам факт любого, пусть даже самого маленького подарка уже создает у потенциального покупателя благоприятное отношение к фирме, проводящую таким образом рекламную кампанию. Ведь все мы так любим получать подарки!
В последнее время все большим успехом стал пользоваться метод рекламного распространения образцов товара, который состоит в предоставлении потребителю возможности попробовать то или иное изделие непосредственно в эксплуатации.
