В рамках кампании на портале eРабота была размещена вакансия «Сексуальной помощницы», привлекающая внимание провокационным содержанием. В тексте объявления, в частности, содержались требования к «полному отсутствию семейного положения» и обязательному наличию вредных привычек.
По словам руководителя портала еРабота Анны Хохлун, результаты кампании превысили ожидания организаторов: «За первые сутки объявление о вакансии просмотрели почти 8000 раз, а всего за месяц мы отметили более 15 500 просмотров, при этом количество просмотров вакансий офисного персонала всегда измеряется сотнями, а не тысячами». Помимо роста посещаемости вирусная кампания вызвала общий рост числа регистраций на портале.
Основной принцип действия вирусной кампании заключается в попытке запустить цепную реакцию среди активной интернет-аудитории. Важной задачей является спровоцировать людей передавать информацию друг другу, увеличивая число посетителей сайта. Удачно запущенный вирус является одним из самых эффективных способов продвижения различных интернет-ресурсов.
«Мы хотели, чтобы посетители еРаботы улыбнулись, увидев нашу вакансию, - говорит управляющий партнер агентства Imagine PR, осуществившего вирусную кампанию, Илья Кабанов. - Большинство соискателей, рекрутеров и менеджеров по персоналу оценили шутку, за что мы им очень признательны».
По мнению экспертов, подобный метод может успешно применяться не только для
продвижения сайтов , но и при необходимости обратить внимание соискателей к конкретной, реально существующей вакансии. «Кадровый рынок довольно консервативен, - отмечает
Гаянэ Балян, менеджер по маркетингу кадровой компании AVANTA Personnel в Новосибирске, - Вакансии выглядят по-деловому сухо, и, к сожалению, довольно безлико – закон жанра и наших стереотипов. В ответ мы получаем «малоговорящие» и совсем не персональные резюме. Я думаю, пример живого описания требований и условий, который показали еРабота.ру и Imagine PR, может быть использован и в «серьезных» вакансиях».
Портал еРабота (www.erabota.ru) создан в Новосибирске в 2000 году. В 2007 году был открыт портал еРабота-Екатеринбург, готовится к запуску еРабота-Красноярск. Сегодня портал является ведущим профильным ресурсом Новосибирска по трудоустройству и подбору персонала. Ежедневно сайтом пользуются 5000 посетителей. В банк портала ежедневно поступает более 1 000 вакансий. Число крупнейших компаний, сотрудничающих с порталом, составляет сотню, всего же зарегистрированных компаний – более 4000.
Специализируется на проведении и PR-поддержке специальных мероприятий, организации связей со СМИ для бизнес-структур, продвижении с помощью новых медиа-носителей. Клиентами агентства являются такие компании, как ОАО «ГидроОГК», Группа компаний F1, Sakhalin Energy и многие другие. Агентство зарегистрировано в Новосибирске и работает на территории Сибири и Дальнего Востока.
Avanta Personnel
Кадровая сеть AVANTA Personnel – молодая российская компания. Создана в 2007 году командой профессионалов, более 18 лет работающих на рынке услуг в области управления персоналом. Новосибирский офис AVANTA Personnel до сентября 2007 года был известен на рынке Западной Сибири как ООО «АНКОР-Новосибирск». В области рекрутмента и кадрового консалтинга работает в течение 14 лет.
