22 августа в кофейне Traveler’s coffee на Ленина 52 состоялся Круглый стол на тему «Клуб рекламистов — пространство профессионального общения».
Дебютная акция созданного в Новосибирске клуба рекламистов прошла в необычном формате «кофейной вечеринки с сюрпризом».
Выступления организаторов отразили то видение клубной идеи, которое сложилось на данный момент:
Евгений Селиванов, РГ «Сателлит медиа": «У рекламистов есть потребность в профессиональном общении. У рекламистов есть и проблемы, с которыми они ежедневно сталкиваются в своей работе. И клуб организует это общение. Причем, хочу подчеркнуть — речь идет о физических лицах и их проблемах.
У клуба множество целей и задач, отмечу некоторые их них. Он призван создавать доверие между рекламистами корпоративными и агентскими, формировать положительный имидж как рекламы, так и людей, работающих в рекламе. Повышение профессионального уровня рекламистов в совместном общении — такого результата в итоге мы хотим достичь.
Так или иначе, могут быть удовлетворены интересы всех сторон рекламного процесса. И агентство может найти здесь необходимого специалиста. И рекламодатель сделать выбор подходящего исполнителя…"
Наталья Степанова компания «Степанова и Партнеры":
«Дорогие коллеги, уважаемые друзья!
Разрешите поздравить всех нас с первым дебютным мероприятием клуба рекламистов!
Клуб создан, клуб есть! Пусть каждый найдет здесь то, что ему нужно. Пусть каждый удовлетворит здесь свои профессиональные потребности. Желательно, конечно, вложив в общее дело свои способности и энтузиазм.
Мы надеемся, что клуб станет —
Реактором для самых современных рекламных технологий,
Ускорителем для мыслительных и прочих необходимых в рекламе процессов,
Полигоном для эффективных, работающих рекламных идей,
Катализатором - творческой энергии.
И просто….. местом встреч по нашим общим рекламным интересам.
Насколько эти процессы будут интенсивными, зависит от каждого из нас. К делу, господа и товарищи рекламисты!"
Павел Храпов, руководитель Новосибирского филиала Российской Ассоциации Маркетинга — «В Новосибирске — десять тысяч корпоративных рекламистов, тысяча рекламных агентств, сто консультантов по рекламе и преподавателей. Мы должны решить — для кого этот клуб? Это одна возможная система координат для позиционирования.
Профессиональная совокупность подобна пирамиде — от начинающих, подмастерьев — до гроссмейстеров. Открытый клуб — для всех, или элитный — для профессионалов? — вторая возможная ось координат».
Владимир Макин, спонсор клуба рекламистов, руководитель клуба предпринимателей, генеральный директор ЗАО «Центр-ТТР», руководитель направления в венчурном фонде ЗАО «Международный фонд содействия":
«Я в рекламе дилетант полный, я больше пользуюсь рекламой, даю рекламу и думаю: а что я получу взамен? Я понял, что мне нужно быть в числе организаторов, чтобы не просто вбухивать в нее деньги и гадать, получится или не получится… Я участвовал в создании этого клуба, чтобы получить инструмент- инструмент эффективного продвижения. Клуб для меня — это инструмент специального назначения, который бьет четко в цель…"
Инга Капырина, руководитель службы маркетинга компании «Биопро":
«Было бы здорово собираться всем сообществом и наваливаться на актуальные проблемы. Почему бы не проводить мозговые штурмы? Но хочу подчеркнуть: для корпоративных рекламистов очень важна оперативность. От собрания до собрания — много времени проходит…Почему бы на НГСе- не сделать форум, на котором можно ночью договориться о следующем собрании, проводить предварительное обсуждение и вычленение тем…"
Юлия Шишковская, руководитель фестиваля «Идея!":
«В свое время собиралась «Черная вдова» — клуб рекламистов, который был под крылом «Горна», но интерес к этим мероприятиям постепенно исчез, - возможно, потому, что у них не было концепции… Если здесь имеется костяк, который продумает концептуально, то я думаю, у клуба есть и будущее. Самое главное для человеческого общения, это какая-то степень доверительности и интерес к людям. Интерес к людям, наверное, есть, а доверительность наработается, если будут общие темы».
Владимир Ефремов, преподаватель ЛФК и валеологии, молодой ученый, изобретатель системы ежедневной профилактики позвоночника:
«Я возглавляю социальный проект — в Первомайском сквере для всех желающих мы организуем утреннюю зарядку по специальной оздоровительной программе. Я думаю, это хорошая возможность для компаний, желающих проявить себя в социально значимых спонсорских проектах».
Геннадий Теребило, руководитель Института рекламы и связи с общественностью:
«Существование клуба рекламистов — это двухуровневая проблема. ГОРН — это элитный уровень, там разбираются вещи, до которых нужно дорасти. Мне всегда хотелось, чтобы была организация, которой есть дело до проблем конкретного рекламиста. Надо, чтобы с заседания каждый уходил с пользой. Если изначально взять курс на конфронтацию с ГОРНом, это будет плохой курс. Мне интересен и такой аспект — я же первый придумал готовить рекламистов — а что там получается, может, вообще, уродцы какие-нибудь? Вот эту проблему надо поднять. Или вот молодой человек говорит, — я пришел как рекламодатель. Устроить дискуссию можно — претензии рекламистов к рекламодателям и наоборот… А что такое вообще креативная реклама? — по каким признакам она креативна? И этот вопрос интересно было бы обсудить…
Александр Русин, «Ноолаб":
«Когда у нас возникал вопрос о вступлении в ГОРН, мы посчитали, что ГОРН — это объединение не совсем рекламистов — там полиграфистов больше, чем рекламистов. Я поддерживаю мысль создания клуба отдельно от ГОРНа, а с другой стороны — что за формат будет у клуба, какова его концепция, каковы цели? — нужно определиться на старте. Многие форумы разваливаются почему — не задан формат общения. Чтобы начинание не заглохло, нужно заложить структуру, основы и принципы, и тогда все уже будут определяться, нужен им клуб или нет. И еще хочу предостеречь — от того, чтобы быть интересным всем».
Наталья Степанова, компания «Степанов и Партнеры"
«Как маркетолог и рекламист полностью согласна — нельзя быть интересным абсолютно всем. И хочу сказать — сейчас каждая из сторон имеет шанс сформировать такой клуб, который бы выражал ее интересы — кто проявит себя, кто подключится, — в такую сторону и пойдет развитие клуба.
А начет формата мероприятий — я хочу сказать, что мы не боимся экспериментировать, что это будут мероприятия смешанных форматов — например, круглый стол по проблемам взаимодействия заказчика и исполнителя плюс деловая игра. Или вот, например, такое мероприятие — «К барьеру» — два человека, представители противоположных точек зрения полемизируют — очно, не в on-line, — а при сем присутствующие рекламисты внимают этой дискуссии, поддерживая ту или другую сторону. Вот у меня, к примеру, есть уже люди, которых я готова вызвать «к барьеру"…
Марина Клочкова, РГ «Сателлит-медиа":
«Я считаю, клуба рекламистов и ГОРНа — две непересекающиеся аудитории. ГОРН — это как бы старший брат, в ГОРНе — только профессиональные рекламисты. Здесь — именно площадка для свободного общения. Плюс корпоративные рекламисты — им некуда податься, и агентства для них являются если не враждебным, то другим барьером.
Хотелось бы сказать по поводу интернет общения — обсуждение в форумах скатывается часто к хамству и стебу… Хотелось бы, чтобы на форуме клуба рекламистов на вопрос корпоративного рекламиста ему давали обстоятельный ответ, не пытаясь его высмеять и задеть…. Хотелось бы создать такую тусовку в оff-line и в on-line перенести ее в общем-то тоже… Заявляется проблема, собираются люди которым это интересно и проводятся мероприятия — не просто лекционные и семинарские, а дискуссионные….
Что касается формата — калейдоскоп тут не помешает — ведь люди разные, поэтому все форматы приветствуются — ничто не отсекается…"
Однако и после всего вышесказанного у некоторых присутствующих остались вопросы:
Елена Тюнюкова, кафедра рекламы «СИБУПК».
«С какой целью создается этот клуб — с целью консультирования, с целью обсуждения или с целью знакомства…"
Евгений Селиванов, РГ «Сателлит-медиа":
«Когда мы собирались, мы эти вопросы обсуждали неоднократно, мнений — миллион. Все, что говорят — это только слабые отголоски наших собраний. Все, что мы проговорили — это мероприятия клуба, отражающее разные, в том числе и узкоспециальные интересы.
Я посмотрел общественные организации существующие, в Западной Сибири клубы рекламистов не развиты. Некая структура под названием «профсоюз» - вот что близко идее нашего клуба — это объединение людей по профессиональному признаку…
Александр Холопов, руководитель портала «Vsetreningi.ru» :
«Мне интересен формат, когда за месяц до мероприятия заявляется тема, за этот месяц могли бы найтись люди, которые в этой теме профи. Им выделяется время для выступления. Второй час — был бы круглый стол, всеобщее обсуждение».
Ирина Фадеева, начальник отдела продаж ООО «Компания Брокеркредитсервис":
«Нужен ли мне отдел или мне прибегать к услугам агентства? Это для меня актуально. Плюс финансовая реклама — достаточно однотипная, я не вижу неординарных идей. Я хочу нестандартные идеи, мультики финансовые для компании…".
Александр Русин, руководитель агентства «Ноолаб":
«Предлагаю разделить по форматам — частные вопросы помощи рекламодателям и более глобальные проблемы. Раз в месяц — обсуждать «вечные» вопросы рекламистов, в вопросы рекламодателей, которые носят оперативный характер — может даже в интернет-общении или в режиме еженедельных собраний».
Павел Храпов, директор Новосибирского филиала Российской Ассоциации Марктеинга.:
«Давайте обсуждать стартегические проблемы. А нужен ли клуб вообще?"
Александра Руди, маркетолог «Levato sole":
«Что мы придумываем какие-то потребности? Есть тактическая, и есть эмоциональная сторона вопроса. Есть спрос, есть предложение, есть рынок.
Есть круглогодично действующая ярмарка, назовем ее так. Где рекламодатель может найти контрагента для решения своей проблемы. А рекламист найти сбыт своей услуги. А есть вещи, что называется для души. Обсудить какую-нибудь рекламную компанию, — или более общие творческие вопросы».
Наталья Степанова, компания «Степанова и Партнеры":
" Вы смотрите в самую точку. Мы планировали такой формат — живой срез рынка. Мы заранее заявляем практическую проблему корпоративного рекламиста — мне нужен фирменный стиль, ролик, пластиковый пакет, наконец…. Вначале выступает эксперт, а потом - идет демонстрация портфолио тех агентств, которые имеют наработки в этой области. И в заключение- то самое неформальное общение, где корпоративный рекламист может рекламиста агентского, что называется, взять за галстук…"
Александр Русин, «Ноолаб":
«Если цель клуба — решение таких задач, то это не клуба получается, а биржа… И совершенно другое дело — это упомянутый профсоюз… Это две разные организации…."
Ведущая Инна Музалева
«Инвика":
«Итак, возможно ли интегрировать биржу или профсоюз в рамках одного сообщества?"
Реплика из зала:
«Это просто мероприятия, биржу можно проводить раз в месяц…."
Александр Русин, «Ноолаб":
«Речь идет о том, что каждый хочет понять, зачем он будет сюда приходить».
Геннадий Теребило «ИРСО":
«А вы скажите за себя — зачем вы будете сюда приходить?"
Александр Русин, «Ноолаб":
«Я с этим пытаюсь как раз определиться. Найти спрос на услуги- это для меня сейчас вторичная цель…"
Светлана Волохова, рекламист ЗАО «КМБ Банк":
«Было бы здорово, если бы в клубе мы все профессионально прирастали. И еще — решали вопрос качества рекламы…"
Евгений Селиванов, «Сателлит- медиа":
«Если мы станем авторитетным сообществом, тогда к нашему коллективному мнению будут прислушиваться…."
Ведущая Инна Музалева «Инвика":
«Пришло время нашего сюрприза. Кому предоставить последнее слово — по принципу «не могу молчать»?"
Инга Капырина, руководитель службы маркетинга компании «Биопро":
«Когда человек учит иностранный язык, ему необходима языковая атмосфера. Пусть наш клуб станет языковой профессиональной атмосферой, чтобы мы вместе могли расти!"
Ведущая Инна Музалева «Инвика":
«И еще одно последнее высказывание":
Наталья Новгородцева, исполнительный директор «ГОРН":
«Как старший брат, можно поинтересоваться — юридически вы будете оформляться?". (прим. ред.: в одной из дискуссий «ГОРН» был назван «старший братом» клуба рекламистов).
Евгений Селиванов, «Сателлит- медиа":
«Этот вопрос в стадии обсуждения. Скорее всего, да».
Наталья Новгородцева «ГОРН» и Владимир Зинченко «ГОРН».
«А при чем тут листовки от Норбекова?"
ЭКСПРЕСС-ИНТЕРВЬЮ:
Дмитрий Ким, арт-директор кинокомпании «АртСайнсСинема Дистрибьюшн":
«Что я вынес полезное? — понял, что такие клубы нужны, для себя определил, что данный клуб может работать по двум направлениям — как сообщество рекламистов для взаимного повышения квалификации. И рекламодатели могут получить какой-то совет, как им лучше с пользой потратить свои деньги. Такой трехсторонний клуб. Рекламодатель - специалист по рекламе — специалист агентства. Я думаю, все это должно приятно сочетаться.
Мне лично интересны живые обсуждения — споры, «Барьер» обязательно! — люблю поспорить, это дает адреналин, в спорах иногда рождается истина. И к тому же, когда человек услышит какие-то сторонние мнения, его собственное может измениться…"
Игорь Егоров, информационный сайт «Бизнес-обучение», руководитель проекта:
«Я рассматриваю себя как рекламодатель, и в тоже время я продаю рекламные площади, — со всех сторон мне это интересно — хочу узнавать новое, расти, повышать свой профессиональный уровень.
Мне очень интересно принять в этом участие, клуб только начинается, и я у истока, есть желание при возможности помогать развитию клуба….»
Марголин Павел, исполнительный директор ЗАО «Инмаркетинг":
«Мои интересы — это интересы рекламодателя. Я вижу возможность найти здесь и партнеров, и идеи для продвижения, расширение своего кругозора… Уже возникло полезное знакомство…"
Андрей Золотых, директор по развитию и владелец компании «Флагман Сибири":
«Меня интересует вложение денег в рекламу и его эффективность. В конечном счете, этот клуб организуется ради моих интересов, в первую очередь — он должен приносить деньги всем… Пожелаю вам ориентироваться на людей из бизнеса, не вариться в собственном соку… Если у вас не будет заказчиков, вот тогда вы можете сколько угодно разговаривать между собой:)))"
Илья Подвальный, рекламное агентство «Алькасар“», реклама на НТВ:
«Это не первый клуб, в котором я принимаю участие, и не все выжили… Я пока в поисках мотивировки — не знаю, приду на следующее заседание, или же нет.
Здесь я пока не встретил своего потенциального клиента, многие мои клиенты еще ничего не слышали о клубе… Я не увидел представителей тех агентств, с которыми мы работаем…. Не было культовых рекламистов. Но я изо всех сил желаю успеха клубу…"
Геннадий Теребило «ИРСО":
«Начало положено хорошее. Желаю не отчаиваться, если не сразу все пойдет. Более того, если сразу все пойдет, значит — что-то не так. Я думаю, клуб найдет свою нишу в структуре профессиональных объединений, и у него все получится — даже по тем вопросам, которые задавались, по тому интересу, который проявлялся… Это говорит о том, что его не хватало….."
Галина Чугаева, Региональный представитель Московского института самовосстановления человека М. С Норбекова:
«Хорошее дело вы делаете, не останавливайтесь, идите только вперед…."
Лица тусовки:
Елена Эрлих и Алексей Ляпунов творческая группа «Тоже Люди":
«Глянь, а на стенах-то наши иллюстрации висят, когда-то нарисованные для «Travelers Coffee"…. как приятно их тут встретить».
Ирина Шмакова PR директор РГ «Мелехов & Филюрин».
Екатерина Масальская «AZ-studio».
Дмитрий Топченко «Новосибирский Бизнес Журнал» и Ирина Фадеева, начальник отдела продаж ООО «Компания Брокеркредитсервис».
Наталья Высевкова РГ «Астра»
Ольга Мясникова «Олимпия Райзен Сибирь»
Марта Зыкова, начальник отдела рекламы центра «Сфера»
ЭПИЛОГ круглого стола. ПРОЛОГ к дальнейшей работе
Теплая атмосфера «Travelers Coffee», пары ароматного кофе стимулировали участников к неторопливым раздумьям и конструктивным спорам.
А великолепный воздушно-ананасный торт — сюрприз от компании «Конквест» (ТМ «Эстье») поспособствовал дружескому единению, как и положено на именинах, и уверенности в успехе общего дела!
Пожелания клубу, темы круглых столов и семинаров, форматы собраний, а так же, другие организационные вопросы, Вы можете уточнить по e-mail: club_r@ngs.ru
Следите за анонсами мероприятий клуба в новостях и рассылках с информационных ресурсов о рекламе.
Наталья Степанова (журналист)
Игорь Борисов (фотограф)
