21-23 июня пройдет семинар-практикум по теме: «Результаты медиаисследований как инструмент повышения эффективности работы региональных СМИ»

 

О тренинге: насыщенная  программа, предельно практичный подход. 

 

За  три дня семинара  вы узнаете  особенности, опыт и технологии всех этапов  медиапланирования  от базовых  понятий до практического применения в региональных СМИ.

 

 Мы предлагаем освоить  техники оптимизации бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований,  презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту,  научиться интегрировать маркетинговые задачи в цели рекламной компании, анализировать ситуацию на рынке, разрабатывать стратегию и тактику медиапланирования.

 

21-23 июня 2006  года в Москве  на базе известной исследовательской компании.

 

Для участия в семинаре приглашаются руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования электронных и печатных средств массовой информации России и региональных рекламных агентств.

 

 Семинар-практикум ведут известные российские бизнес тренеры – консультанты высокого класса. Это ведущие специалисты – практики с большим опытом успешной деятельности.  Семинар-практикум основан на современных  технологиях преподавания. Участников познакомят с новейшими маркетинговыми  методиками, которыми обладает компания TNS Gallup Media, передовыми  методиками  исследования потребителей.

 

В ходе семинара  эксперты TNS Gallup Media  подробно обсудят ситуацию на  рынке  рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования  и существующих проблемах в этой области. Тренеры предложат проанализировать рынок, способы тактического планирования  и использования  результатов измерений  TNS Gallup Media  при составлении  медиаплана, а так же его оптимизации. Особая часть семинара  будет посвящена  анализу эффективности рекламной компании в региональных СМИ, возможностям удаленного доступа к данным для медиапланирования  через вэб-сервис iPaloMARS. Программа семинара включает  4 практикума, в ходе которых  будут отрабатываться  полученные теоретические знания и практические навыки через создание  и защиту своего проекта.

 

TNS Gallup Media предлагает логическую систему информационного обеспечения рекламного бизнеса!

 

 

• Рекламный рынок СМИ в России и его субъекты.

• Рынок радио.

• СМИ и рекламоносители.

• Медиапланирование. Общие принципы и основные проблемы.

• Измерения компании TNS Gallup Media как исходные данные для медиапланирования:

• Основные проекты TNS Gallup Media.

• Использование результатов измерений.

• Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.

• Для телевидения

• Этапы медиапланирования

• Медиабриф

• Анализ ситуации на рынке и рекламной активности конкурентов.

• Интегрирование маркетинговых задач в цели и задачи рекламной кампании

• Разработка медиа стратегии.

• Оптимизация бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований

• Тактическое планирование - создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ:

• Выбор каналов,  программ, временных интервалов.

• Распределение бюджета по телеканалам, радиостанциям, прессе, наружной рекламе.

• Оптимизация медиаплана.

• Итоговый медиаплан (формы и стандарты).

• Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту

• Анализ эффективности  рекламной кампании в СМИ («посткампейн»-анализ, трекинг).

• Удаленный доступ к данным для медиапланирования. Вэб сервис iPaloMARS.

 

 

1. «Базовая терминология и статистики».

2. Работа с брифом.

3. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения.

4. Выбор  каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн»-анализ.

 

 

Преподаватели  предлагают  заранее задавать свои вопросы по теме семинара-практикума, чтобы оправдать Ваши  ожидания и  ответить на  вопросы, которые  требуют немедленного решения. 

 

Тренеры поставили цель составить программу семинара, которая бы полностью совпадала с задачами, которые решаете Вы сейчас, управляя своим бизнесом. Если вы хотите получить ответы на темы и вопросы, которые вас сейчас  интересуют в рамках указанной программы семинара, направляйте свои  предложения  прямо сейчас на  адрес  директора  Образовательного Центра РФР  Елены Голубовской  golubovskaya@rfr .ru . Преподаватели   готовы расширить программу семинара  исходя из ваших предложений. 

 

 

Дмитрий Колесов – опытный тренер, руководитель отдела регионального развития компании TNS Gallup Media. Работает в компании TNS Gallup Media с 2001 года. С 2003 года - руководитель отдела регионального развития. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения PaloMARS, iPaloMars и TV Planet для российского рынка. Постоянный консультант на семинарах и конференциях, проводимых компанией и ее партнерами в России и странах СНГ, тренер с большим опытом. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

 

Ксения Ачкасова – тренер с международным опытом, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media. Работает в компании TNS Gallup Media с 1997 года. В 1998 г. прошла обучение в компаниях TNS Gallup Finland и Finnpanel. В 2001 г. принимала участие в корпоративных семинарах по измерению телеаудитории в TNS Gallup Denmark. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения TNS InfoSysTV и PaloMARS для российского рынка. Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения в Барселоне в компании TNS Audiencia de Medios и в Гилфорде в компании Pulse Train Technology.К. Ачкасова выпускница факультета Вычислительной Математики и Кибернетики МГУ им. Ломоносова. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

 

Михаил Райбман - руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Gallup Media. Работает в компании TNS Gallup Media с 1995 года. Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения компании Pulse Train Technology. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения Galileo и Super Nova для российского рынка. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

 

Леонид Самойлов  – начальник отдела телевидения регионального департамента кампании «МедиаМастер». Опытный специалист по работе с регионами, в этом направлении работает с 1998 года. Талантливый тренер с успешным опытом проведения семинаров по актуальным темам рекламного бизнеса.

 

Евгений Кадушин -  исполнительный директор компании АГНИ-Медиа, группа компаний "АГНИ". Опытный специалист в области  создания стратегий интегрированных коммуникаций, разработке брифов, стратегическом медиа-планировании.  Психолог, консультант по личностному росту.

 

Стоимость участия в 3-х дневном семинаре-практикуме – 13 860 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума,  обеды и  кофе-паузы. Для организаций – членов Рекламной Федерации Регионов - предусмотрена скидка в размере 30%. Участники семинара-практикума самостоятельно оплачивают проезд и проживание. Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 10 июня  2006 г.

 

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме обращаться к Елене Голубовской, . или Наталье Беляевой, ., тел. в Москве (495) 73-73-404.