Хорошие «цифры»

 

Цифровые фотокамеры продолжают вытеснять с рынка аналоговых «собратьев». Фото Михаила ПЕРИКОВА

 

«Все больше покупателей предпочитают цифровые фотокамеры аналоговым, — отмечает начальник отдела рекламы и маркетинга российского представительства компании Canon Екатерина Зизина. — И в Сибири эта тенденция прослеживается нисколько не хуже, чем в Москве». В первую очередь распространению цифровых фотокамер способствует постоянное снижение нижней ценовой планки. Вполне подходящую для домашнего использования 3-мегапиксельную (Мп) камеру уже можно купить за 3,5 тыс., а иногда и дешевле. Среди субъективных причин можно отметить популяризацию цифровых технологий в обществе, а также использование кредитных схем.

 

Многие участники рынка отмечают, что цифровые фотоаппараты играют на рынке достаточно специфичную роль. Помимо прямой конкуренции с пленочными собратьями, они «отбирают» ощутимую долю рынка у сканеров как устройств для переноса бумажной информации в компьютер. «При этом цифровые фотокамеры стимулируют развитие рынка фотопринтеров, особенно небольших, рассчитанных на печать фотографий размером 10 х 15 см», — отмечает управляющий ГК «Фотолэнд» Сергей Гудак. Однако, как говорит коммерческий директор компании «ТехноСити» (Новосибирск) Сергей Которов, идея, пропагандируемая многими брэндами, — продавать фотокамеру и фотопринтер в одной коробке — привлекательна, но пока вряд ли распространена. Можно констатировать одно: продажи фотопринтеров действительно растут, но темпы продаж пока отстают от фотокамер.

 

Другой отличительной чертой рынка цифровых фотоаппаратов является его явно выраженная сезонность — основные продажи приходятся на новогодний период, а также летние месяцы, когда большинство секторов IT-рынка переживает спад продаж.

 

Хотя на всем российском рынке присутствует продукция порядка двух с половиной десятков производителей, основными игроками на рынке цифровых фотокамер являются всего семь производителей: Canon, Olympus, Sony, Nikon, Konica Minolta, Panasonic и Casio. На их долю приходится около 80% всех продаж. Явным лидером здесь является компания Canon, этот производитель лидирует и на мировом рынке. Согласно исследованиям компании ITResearch, в третьем квартале 2005 года продажи Canon в России составили 24% от общего количества. «Последующие три места заняли компании Sony (13,4%), Olympus (11,6%) и Nikon (11,3%)», — констатирует старший эксперт ITResearch Игорь Мисечко. В продажах «ТехноСити» эти производители расположены в таком же порядке. А в «Фотолэнде» на первом месте находится Olympus. Сергей Гудак объясняет это тем, что основу рынка составляют цифровые фотокамеры с разрешением матрицы от 3 до 5 Мп, а Olympus имеет наиболее широкий ассортимент таких моделей.

 

В целом распределение российского рынка между производителями повторяет мировое, однако есть исключения. «Отдельное слово хочется сказать о компании Kodak. Несмотря на непомерные амбиции российского представительства и достаточно большую сумму, которая была им выделена головным офисом на рекламу, пока Kodak в хвосте. Действительно, Kodak — фотобрэнд N 1 в США, и находится в тройке лидеров на мировом рынке, но по крайней мере в Новосибирске (да и в Москве) он занимает одно из последних мест по продажам, — делится Сергей Которов из «ТехноСити«. — Еще один пример крайне неудачной деятельности вендора в России — FujiFilm. В Японии камеры этого производителя находятся в тройке лидеров, а в России плетутся в хвосте».

 

Структура продаж по разрешению матрицы, по данным ITResearch, выглядит следующим образом: наиболее продаваемыми является камеры с разрешением 5 Мп, доля которых в третьем квартале 2005 года составила почти 40%, за ними по продаваемости следуют камеры с разрешением 4, 3 и 7 Мп (27, 16, и 11% соответственно). «Наиболее стремительный рост продаж происходит у камер с разрешением 7 Мп, тогда как 3 Мп активно падают, а 4 Мп готовятся к той же участи», — замечает Игорь Мисечко. Рост интереса покупателей к 7-мегапиксельным фотокамерам отмечают многие дилеры и объясняют это снижением их стоимости.

 

«В 2005 году основные продажи пришлись на модели стоимостью $150–350, — отмечает Сергей Гудак. — Это объясняется тем, что именно в этом интервале находятся камеры, которые ориентированы на простую съемку с качеством, достаточным для печати хороших фотографий размером вплоть до формата А3, и поэтому имеют лучшее соотношение цена-качество». По словам Сергея Которова, в компании «ТехноСити» средняя стоимость покупки колеблется в районе $300–400. «Согласно нашим исследованиям, в третьем квартале с 1,1% до 2,7% (в натуральном выражении) увеличились продажи зеркальных камер, а также выросли продажи камер основного сегмента ($200–400), лишь немногим не дотягивая до 60%, — рассказывает Игорь Мисечко. — Зеркальные камеры имеют заметно большую стоимость, так что в денежном выражении их доля вплотную приблизилась к 10%, и здесь уместно вспомнить, что многие производители уже объявили этот сегмент камер приоритетным для себя».

 

Рост популярности зеркальных камер, по словам всех участников рынка, можно назвать одной из основных тенденций фоторынка в 2005 году. Происходит это опять же благодаря снижению нижней ценовой планки, которая сейчас находится на уровне $700, тогда как еще в 2004 году она была выше $1000. Кроме того, немаловажным фактором можно считать расширение модельного ряда зеркальных камер большинством производителей, причем с ориентацией на домашнего пользователя, а не сугубо на профессионалов.

 

В то же время нельзя ожидать полного вытеснения зеркальными камерами обычных «мыльниц», хотя бы только потому, что первые всегда будут уступать последним по компактности. Однако в следующем году зеркальные цифровые фотоаппараты существенно увеличат свое присутствие на рынке. Также в следующем году стоит ожидать появления еще большего количества моделей цифровых фотокамер, оснащенных модулем беспроводной передачи данных Wi-Fi для более удобного и быстрого обмена фотографиями с другими устройствами цифрового мира.

 

Сергей Минин