Какое агентство самое креативное? Кто диктует моду в рекламном сообществе? Из чего складывается репутация креативщика? Споры на эти тему в рекламном сообществе не затихают. Заявления типа «все дураки» и «все дураки, кроме меня» – обыденное явление. Поэтому сегодня актуально измерить алгеброй гармонию. Мы представляем вашему вниманию рейтинг креативности рекламных агентств. Мы не будем давать свои оценки тому или иному агентству и его работам. Эти оценки уже выставлены профессионалами – членами жюри авторитетных конкурсов рекламы. Причем мы не стали изобретать велосипед. Такие (подобные) рейтинги уже давно в ходу в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве.
Принцип построения рейтинга прост: за каждый приз на фестивале, а также за приглашение сотрудников агентства в фестивальные жюри агентство получает некоторый балл. Сумма баллов дает позицию агентства в рейтинге. Никаких споров или претензий: все решается с помощью тривиального калькулятора.
Что касается принципов начисления баллов (см. таблицу ниже):
Первая группа: международные фестивали. Попадание даже в шорт-лист этих фестивалей – высокая оценка креативности агентства (особенно для России).
Вторая группа: Москва, Киев и Новосибирск. Это группа авторитетных фестивалей, проходящих на территории бывшего СССР. Причем «Идея!» попала сюда не по прихоти новосибирцев, а с учетом репутации фестиваля в среди рекламистов России и стран СНГ.
Третья группа: стабильные региональные фестивали Зауралья. С них должна начинаться карьера креативного агентства.
Количество баллов за фестивали
|
Фестиваль |
Шорт-лист |
3 место |
2 место |
1 место |
Гран-При |
Спец. приз |
Участие в жюри |
|
Epica |
10 |
15 |
20 |
25 |
35 |
10 |
15 |
|
Golden Drum |
10 |
15 |
20 |
25 |
35 |
10 |
15 |
|
ММФР |
3 |
6 |
9 |
12 |
20 |
2 |
6 |
|
КМФР |
3 |
6 |
9 |
12 |
20 |
2 |
6 |
|
Идея! |
3 |
6 |
9 |
12 |
20 |
2 |
6 |
|
Палитра креатива (Барнаул) |
1 |
2 |
3 |
5 |
9 |
1 |
2 |
|
Сибирский децибел (Томск) |
1 |
2 |
3 |
5 |
9 |
1 |
2 |
По итогам 2005 года двадцатка самых креативных агентств Урала, Сибири и Дальнего Востока выглядит так:
|
Место |
Агентство |
Баллы |
|
1 |
ТРИА Тройка (Томск) |
95 |
|
2 |
Дизайн-студия Мухина (Ижевск) |
56 |
|
3 |
РГ «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск) |
48 |
|
4 |
Дизайн-студия Реал ПРО (Новокузнецк) |
42 |
|
5 |
ИД «Алтапресс» (Барнаул) |
33 |
|
6 |
|
32 |
|
7 |
Радио Сибирь (Томск) |
28 |
|
8 |
РА АртСтиль (Красноярск) |
24 |
|
9 |
Dezzzign.com (Томск) |
21 |
|
10--11 |
Doberman (Новосибирск) |
18 |
|
10--11 |
Overdesign Art Communication Bureau (Новосибирск) |
18 |
|
12 |
РА «Проспект» (Барнаул) |
17 |
|
13--14 |
Парамон Продакшн (Челябинск) |
15 |
|
13--14 |
РГ Курьер (Курган) |
15 |
|
15 |
РА АртИст (Курган) |
12 |
|
16 |
Наше время на милицейской волне (Новокузнецк) |
11 |
|
17--18 |
РА Эддисон (Владивосток) |
10 |
|
17--18 |
Телерадиокомпания Апекс (Новокузнецк) |
10 |
|
19--20 |
Сеть Магазинов "Разноторг" (Бийск) |
9 |
|
19--20 |
ИгРек Production House (Екатеринбург) |
9 |
Конечно, наш рейтинг – показатель не только креативности рекламных агентств, но и их фестивальной активности. Так, 1 место с огромным отрывом у ТРИА «Тройки» сложилось в том числе и из того, что они активно участвуют во многих фестивалях, и только на ММФР получили в этом году два первых и два вторых приза. Плюс «Идея!», плюс Киев, плюс СибДецибел. Вот и 95 баллов. Или возьмем дизайн-студию Мухина. Пока другие стонут, что участие в европейских конкурсах – дорогое и бессмысленное занятие, все равно, мол, нам западников не переплюнуть, ребята из Ижевска посылают работы на Epica Awards - и берут там «серебро» и «бронзу». А еще творческий директор студии Анна Мухина в этом году работала в жюри КМФР – поскольку на прошлогоднем КМФР они тоже взяли немало призов.
Конечно, кто-то может сказать, что некоторые работы агентства делают специально к фестивалям. Ну и пусть. А что мешает таким критикам делать то же самое? Леность, креативная импотенция или «нехватка времени»? Кто сможет сделать работу лучше уже заявивших о себе рекламных агентств, поедет на фестивали и выиграет кучу призов – непременно попадет в наш рейтинг. В соответствии с суммой баллов.
Баллы считали:
Надежда Гузанова и Владимир Зинченко, «Новосибирский рекламный вестник»
P. S. Мы очень старались все учесть, никого и ничего не забыть. Но если какое-то из агентств найдет ошибки, просим сообщить нам об этом на электронную почту: naguzanova@yandex.ru.
